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觀察：評分即時性減弱豆瓣開分時間為何成“玄學”

2022-06-15 07:29:14 來源：北京青年報

去年開始，外界有一個普遍感受，通常品質正常、營銷常規的劇，豆瓣開分會早一些，開播一周左右是中位數；流量明星當道的開分會偏晚；如果不巧流量明星演了部爛劇，可能要到劇終才會“悄悄”開分。而今年以來，豆瓣開分時間越來越像“玄學”，讓人難以捉摸。那么，開分的時間點究竟靠什么來決定？

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(資料圖片僅供參考)

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開分時間難尋規律

眼下《夢華錄》的熱度令人咋舌：作為一部事先并沒有引起廣泛關注的古裝偶像劇，它在開播第四天突然井噴式爆發，幾乎一天實現“破圈”、全維度熱議，一個重要的引爆點就是這一天豆瓣開分，且戲劇性在一天之內從8.3分漲到8.8分，是2022年迄今為止的國產劇最高分。這個新聞不僅本身構成了熱點，且客觀上拉動了大批“路人”因為好奇轉化成“錄人”。

關于豆瓣評分的客觀與否、對市場的影響究竟有多大，一直眾說紛紜，但它的存在確實是一種重要的口碑參考標準，經常被粉絲和媒體拿來做評價抓手。如果評分低，通常會被下判書“可以直接抬走”；如果評分高，則會獲得有利的口碑加持。因此，豆瓣打分機制與各種“粉絲護劇”“惡意打一星”等暗箱操作行為的博弈早已不是秘密。

去年開始，外界對于豆瓣的開分時間的規律有個大致總結。今年以來，豆瓣開分時間越來越像“玄學”：《夢華錄》和《開端》兩部“黑馬”都是開播四天就突然高分，讓人猝不及防；《與君初相識》《尚食》預熱熱度很高，開播后各方面明顯低于觀眾預期，且遲遲沒有出分，僅剩兩集的時候才亮牌：一個5.8分、一個5.4分。如果就此總結差劇就是要硬撐著不出分，那么《人世間》《警察榮譽》又是反例，它們都在播出中形成了很高的社會美譽度，卻也是臨近劇終豆瓣才開分。

有人猜測，“流量藝人”主演的劇作，容易出現粉黑大戰，必然導致開分晚，甚至像肖戰楊紫主演的《余生請多指教》，至今都沒有開分；都市劇《心居》顯然不屬于上述情況，但開分也偏晚。難道是播出中關于劇情和人設的爭議也會影響開分時間？

評分機制因劇而異

任何評分機制，不透明必然引起信任危機，豆瓣開分時間究竟靠什么來決定？針對《夢華錄》為何開分快且高開之后鎖分的質疑，豆瓣日前做出回應，稱開分快是因為黑粉和爭議少，人工審核量不大，可信任打分人數較多；鎖分則是因為開分后打分人數迅速增加，人工審核工作難度加大，以及和集中開分類似的“集中調分”。

豆瓣方面透露，作品的豆瓣分數不存在刻意提前或者推后開分的說法。影視劇評分數據達到一定可信度且分數較穩定時便可以開分。不同類型影視作品需要累積的可信評分人數不同，普通劇、平臺內部評級A級以上劇目和重點劇要求的數據是依次遞增的，可能會出現幾萬人打分仍不達開分標準的情況。豆瓣如果無法開分，通常存在兩種情況：一種是劇集熱度不足，真實路人點擊和有效評分太少，未達開分標準；另一種則相對極端，就是存在爭議較大的劇，豆瓣平臺也會對是否開分有所限制。

至于如何算“分數盡可能穩定”，豆瓣的解釋是，對于任何一部新上映的作品，隨著觀眾人數增長，到豆瓣打分的群體會不斷趨近真正的大眾觀影人群的平均口味，使得評價的分布情況趨于穩定，分數也就會逐漸固定，變化量越來越小，直至小于0.1分時，評分就不再發生變動了。今年的劇，除幾部出圈熱劇、爆劇之外，大部分劇集因為人工審核的關系，變成了“集中開分”形式，即無論哪天播出，會根據劃分的大時段進行批量人工審核，再在同一天或者前后幾天集中批量開分。

評分即時性已經減弱

根據豆瓣上述標準大致可以推測，《夢華錄》開分快是因為男女主黑粉少，爭議小，人工“去水”審核量不大；至于漲至8.8分后鎖分，可以理解為打分人數瞬間大量增長，導致人工審核“去水”難度增加。目前，《夢華錄》的分數暫時回落到8.7。

如今不管好劇差劇、高分劇低分劇出分都偏晚，豆瓣評分即時性會減弱，客觀上令優秀劇作的前期口碑優勢越來越難凸顯；而差劇靠著粉絲拼命護主，在劇終前也可以強撐甚至迷惑大眾很久。由此看來，豆瓣評分只是眾多機構推出的所謂“觀眾評分”的一種，了解它的玩法，或許有助于你選擇站在哪個角度來看待它。

文/本報記者楊文杰統籌/劉江華

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