天天報道:新東方“召回”老師做主播引熱議，前員工：不是所有人都能成為董宇輝

2022-08-22 22:29:06 來源：紅星資本局

“等新東方好的時候，把他們再接回來，我還挺想他們的。”數(shù)月前，東方甄選主播董宇輝說到這句話時，一度淚灑直播間。如今，新東方真的開始“召回”老師了。

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近日，多名新東方前員工表示，收到“老東家”新東方的職位邀請。新東方面向老員工們開放了包括主播、銷售運(yùn)營經(jīng)理等崗位，將其命名為“歸巢計劃”。

一時間，新東方“召回”老師的消息引發(fā)熱議。有不少網(wǎng)友對新東方此舉表示贊許，稱新東方是一家有良心的企業(yè)，但也有聲音認(rèn)為新東方有營銷的意味。

8月22日，一位新東方前員工對紅星資本局表示，新東方此舉顯示它是一家有情懷的企業(yè)，但對于目前開放的崗位卻并不感興趣，不是每個老師都能像董宇輝那樣適合做主播。還有前員工反問到：“直播間裝得下這么多老師嗎？”

“召回”老師引熱議，4個開放崗位有兩個與直播相關(guān)

8月19日，多名新東方前員工在微博、小紅書等社交平臺表示，收到新東方的職位邀請，其中還有“好久不見，甚是想念，歡迎回家”等話語。

↑圖片來自受訪人

紅星資本局從一位新東方前員工處獲悉，此次職位邀請中開放的崗位包括主播、高中全日制項(xiàng)目總監(jiān)、銷售運(yùn)營經(jīng)理和品牌公關(guān)，工作地點(diǎn)均為北京。新東方還在招聘頁面末尾表示，未來將會有更多崗位開放。

↑圖片來自受訪人

從“新東方校友課堂”微信小程序上可以看到，新東方將此次崗位招聘命名為“歸巢計劃”。

一時間，新東方“召回”老師的消息引發(fā)熱議。8月20日，“新東方向所有離開老師發(fā)出職位邀請”的話題登上微博熱搜。

在眾多討論聲中，不少網(wǎng)友對新東方此舉表示贊許，稱新東方是一家有良心的企業(yè):“非常佩服俞敏洪和新東方管理層，能夠妥善處理學(xué)員退費(fèi)和員工的遣散補(bǔ)償，在雙減大勢下積極轉(zhuǎn)型，闖出一番新天地。有良心、正義感的企業(yè)一定會迎來第二次發(fā)展機(jī)會的。”

還有網(wǎng)友將職位邀請與董宇輝上述話語聯(lián)系起來，稱贊新東方“說到做到”。

但也有聲音認(rèn)為新東方有營銷的意味。紅星資本局注意到，有網(wǎng)友對新東方此次招聘的崗位產(chǎn)生質(zhì)疑。“讓老師回去做銷售做主播，這兩職位只要是直播行業(yè)哪個公司不都招？”“這是要全部轉(zhuǎn)主播和銷售？”

紅星資本局招聘頁面中看到，新東方此次招聘，主播崗位被放在了首位，品牌公關(guān)崗位的描述也與“直播”聯(lián)系緊密。今年6月，新東方旗下的“東方甄選”直播間一夜爆火，“雙語帶貨”視頻破圈后，東方甄選在招聘網(wǎng)站發(fā)布招聘信息，被曝出月薪5萬招聘雙語主播。

有市場分析稱，新東方在直播方面人才需求較大，所以此次對老員工開放的職位更多也是圍繞直播崗位。

8月22日，新東方在線相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)紅星資本局稱，這次招聘的主播崗位不只是新東方直播間，還包括東方甄選直播間。

前員工：不適合主播崗位，不是所有老師都能像董宇輝那樣成功 

究竟是為情懷“接回”老師，還是為東方甄選直播間招攬主播，暫時無法定論。但收到職位邀請的新東方前員工們卻有著不同的想法。

收到新東方的職位邀請短信時，蔣樂安（化名）正在上班的路上，這也是她離開新東方7個多月后，第一次收到來自老東家的短信。當(dāng)看到“好久不見，甚是想念，歡迎回家”幾句話時，她的內(nèi)心有些許觸動。

“第一次遇到有企業(yè)這樣做，感覺挺溫暖的。”8月22日，蔣樂安對紅星資本局說。

雙減政策落地后，在新東方成都某校區(qū)做了2年英語教師的蔣樂安，于2022年1月被新東方裁員，如今從事著與教培完全無關(guān)的工作。在她看來，這次發(fā)出職位邀請，顯示新東方是一家有情懷的企業(yè)。“以后有合適機(jī)會還是會考慮回到新東方。”蔣樂安說。

但對于目前開放的崗位，蔣樂安并不感興趣。她認(rèn)為不是每個老師都能像董宇輝那樣適合做主播，站在講臺上和出現(xiàn)在鏡頭前的要求是不一樣的，雖然董老師可以成功，但并不意味著其他的老師都能成功。

另一名新東方前員工劉思思(化名)也有著相同的想法。她對紅星資本局表示，這個職位邀請讓新東方在其心里有加分，但沒有適合的崗位。并且她此前一直在新東方湖北校區(qū)工作，如今崗位地點(diǎn)均在北京，對于新東方各省分校的老師來說，去北京工作成本太高，并不實(shí)際。

“直播間裝得下這么多老師嗎？”新東方成都校區(qū)前員工王濤（化名）對紅星資本局說。王濤回想起從新東方離職時，曾有機(jī)會轉(zhuǎn)型到素質(zhì)教育課程，但素質(zhì)教育的“班量”無法保證，收入也會下滑。多方考慮后，他還是選擇了離開。

在王濤看來，主播崗位與素質(zhì)教育課程一樣，無法接納所有的老員工。今年1月，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在其個人公眾號發(fā)文稱，新東方員工辭退6萬人，當(dāng)時相關(guān)話題一度登上微博熱搜。紅星資本局注意到，在雙減政策落地前，新東方年報顯示，截至2021年5月教師人數(shù)約5.42萬人。

值得一提的是，拿著“N+1”賠償離開的蔣樂安還表示，新東方的離職賠償協(xié)議中提到，如果12個月內(nèi)入職新東方及旗下其他機(jī)構(gòu)，就要自愿退回這筆賠償金。

直播人才需求量大增，新東方需要更多的“董宇輝”

實(shí)際上，新東方此前就曾對前員工發(fā)出過邀請。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，在一則東方甄選的招牌啟示中，就寫到“前新東方同事，優(yōu)先錄用”。

↑圖片來自受訪人

不止新東方，今年7月20日，另一家曾經(jīng)的教培巨頭好未來也在公眾號發(fā)文“尋找未來大主播——面向所有在職和離職員工”。其中，獲得簽約的知識博主或帶貨主播還將獲得好未來股票激勵。

↑圖片來自好未來公眾號

不過相對于好未來，新東方“召回”老員工的傳播效果更勝一籌。在8月21日登上微博熱搜當(dāng)天，就收獲了超過2.2億次閱讀，超過5000次討論。

不僅如此，討論熱度也傳導(dǎo)到了新東方旗下直播間。紅星資本局注意到，東方甄選直播間在8月21日也迎來流量高峰。據(jù)新抖數(shù)據(jù)平臺顯示，當(dāng)天觀看人次近2150萬，較近10場平均觀看人次上漲69.22%；當(dāng)天直播間GMV為2832萬，較近10場場均GMV上漲61.76%。

紅星資本局注意到，俞敏洪曾在個人微信公眾號發(fā)文稱，東方甄選為新東方帶來了更多收入，原來平臺一天只能賣五六十萬元，傭金最多是百分之十，連員工的工資都不夠發(fā)。但東方甄選躥紅之后，流量與銷量都迎來了暴漲。一組來自新抖官網(wǎng)截至7月底的數(shù)據(jù)顯示，東方甄選場均銷售額達(dá)到1968.82萬元，近30日直播銷售額超過6億元。按俞敏洪所述，以百分之十的傭金來算，近30日直播傭金就高達(dá)6000萬元。

但如何維持直播間的高人氣，仍是新東方目前的難題。

8月初，爆火的東方甄選直播間出現(xiàn)了人氣和銷售額都在下滑的現(xiàn)象。針對人氣下滑，董宇輝也在直播中表示，“這兩天周末人少正常，大家不用糾結(jié)。”甚至為吸引人氣，8月8日晚，董宇輝穿上漢服，直播“上課”帶貨。

甚至一度有市場傳聞稱“東方甄選遭遇抖音限流”。雖然抖音與新東方都先后辟謠，但紅星資本局發(fā)現(xiàn)，東方甄選App目前已經(jīng)在多個應(yīng)用商城上線，似乎要開辟抖音之外的流量入口。

曾經(jīng)的競爭對手也瞄準(zhǔn)了知識直播的賽道，以及東方甄選App的上線，在此背景下，對于直播相關(guān)業(yè)務(wù)的人才需求也在快速增長，新東方也需要更多像“董宇輝”一樣的主播。

關(guān)鍵詞： 視點(diǎn)觀察 新東方召回老師做主播引熱議，前員工不