全球熱訊:俄烏沖突下的另一面:涉及多領域 國內品牌及白牌產業鏈有望集體受益

來源:集微網

俄烏沖突的時間跨度比我們想象中更長,影響范圍和程度也都遠超初期預估。不過在雙方矛盾升級、歐洲與俄羅斯相互制裁、全球經濟動蕩等一系列負面的聲音環繞當中,也不乏一些利好消息傳來。本周三,俄羅斯最大的電子產品零售商M.video-Eldorado表示,中國智能手機占俄羅斯4月至 6月所有新銷量的三分之二,這是俄烏戰爭影響俄羅斯消費的最新現象。

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據悉,中國智能手機品牌小米、Realme和榮耀在2022年5月占俄羅斯智能手機銷量的42%,高于去年同期的28%。

大廠斷供帶來的市場缺口

2022年,整個智能手機產業的“辛苦”不必贅言,在經歷了市場需求大幅縮減導致的多輪砍單后,從終端到供應鏈都面臨著極大的出貨壓力。即便是遇到傳統的消費旺季,手機品牌的整體表現也大不如前。6月30日,Strategy Analytics的最新研究指出,在今年中國6.18網購節期間,智能手機銷量為1400萬部,同比下降25%。

步步維艱的局面下,如何找到新的市場增長空間是產業鏈面臨的問題。

而蘋果和三星兩大巨頭在俄烏沖突發生后相繼宣布退出俄羅斯市場,則是產業鏈廠商迎來的一線轉機。行業人士談到:“如果只是蘋果可能影響范圍還比較小,因為蘋果在俄羅斯市場的銷量并不算多,但加上三星的量就比較可觀了,三星是俄羅斯市場占有率最高的手機品牌。”

Strategy Analytics高級總監隋倩在接受第一財經采訪時曾表示,蘋果每年在俄羅斯平均銷售 400萬部iPhone。該品牌手機在俄羅斯市場的占有率約為10%,依此可以估算出當地手機市場的年平均出貨量在4000萬臺左右。

另外根據Counterpoint Research發布的數據,2021年三星在俄羅斯手機市場份額達到30%,這表示蘋果和三星的退出,最大限度能夠給其他手機品牌帶來40%的市場份額空間,出貨缺口接近1600萬臺。

行業人士繼續表示:“雖然沒辦法跟國內市場的量相比,但對于現階段的手機品牌來說也很重要,國內幾家廠商今年壓力都比較大,所以大家都會盡可能地去搶市場,更何況現在還少了兩個有利的競爭對手。如果品牌在市場上的表現更好一些,那供應鏈肯定也能相對輕松一點。比如M.video-Eldorado提到的小米、榮耀和Realme,供應鏈肯定也隨著三家品牌在俄的市占率大幅增長而受益。”

“其實不光是手機,電子產品相關的市場都存在機會。因為自從兩國沖突發生以來,陸陸續續宣布推出的俄羅斯市場的品牌很多,覆蓋家電、電腦等很多產品領域,國內產業鏈在這些領域都是有明顯優勢的。如果說手機市場的需求量不夠大,那么這些領域合計市場需求肯定是能給企業收入帶來較明顯貢獻的。”

M.video-Eldorado在2022年一季度財報中就明確寫到,集團當期GMV(即商品交易總額)環比和同比增速達到28.1%的主要原因是,多家制造商退出俄羅斯市場、盧布價格波動、供應不穩定等因素刺激了用戶需求,當季最暢銷的產品包括冰箱、電腦和電視機。

需要指出的是,大廠退出俄羅斯所帶來的商機其實并不僅限于品牌。

合法進口“水貨”的受益者

當地時間6月22日,俄羅斯通過了平行進口法,并公布了允許平行進口(俗稱水貨)的商品清單;根據該法律,俄羅斯可以按照清單合法平行進口部分外國商品,且不需要提前得到商品版權所有者的同意。

這表示在俄羅斯市場迎來轉機的不僅只有品牌廠商及其供應商,一些白牌、灰牌產業鏈也有機會從中獲利。

據了解,俄羅斯發布的這份允許平行進口的商品清單涉及品類非常廣泛。

技術和電子產品方面,該清單包括西門子、松下、蘋果、英特爾、三星、戴森、羅技等眾多品牌產品。另外在汽車類別中,路虎、吉普、捷豹、克萊斯勒、賓利、凱迪拉克、特斯拉、沃爾沃、斯柯達、豐田、日產等可平行進口到俄羅斯。

有產業鏈廠商指出:“其實‘水貨’銷售在許多國家都是被明令禁止的,因為價格相較于正規渠道進口的產品更便宜,所以一旦泛濫,很容易造成不良的市場競爭環境。尤其是歐美品牌對于這些產業的打壓力度是非常強的,蘋果就是其中具有代表性的一個例子,所以近幾年這些白牌、灰牌供應商的生存空間也被大幅度壓縮。”

“這個舉動顯然不利于那些宣布暫時斷供的品牌,但對俄羅斯市場本身也不完全是正面的影響,實際上俄羅斯在加入世貿組織之后也禁止了‘水貨’銷售,但是遭到多國制裁之后,俄羅斯許多進口產品價格快速上漲。現在再開放明顯是無奈之舉。”對方說到。

上述決策目前唯一可以肯定的是,將會有大批“平行進口商”及其供應鏈有機會享受到這一波紅利。而在中國,就有非常成熟、完善且龐大的產業鏈。聞名全球的深圳華強北自然不必多說,同處于珠三角地區的廣州、東莞等地也存在著十分發達的水貨市場。

為了保護俄國內消費者利益。俄羅斯幾家最大的商品銷售商家現已宣布準備與“平行進口商”合作。(校對/LEE)

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關鍵詞: 俄烏沖突下的另一面涉及多領域 國內品牌及白牌產

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