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蘋果新報告反駁隱私功能是為了促進其廣告業務的說法

2022-04-27 08:03:45 來源：cnBeta.COM

蘋果發布了一份分析了其應用跟蹤透明度(ATT)對移動廣告業影響的新報告。另外，它還在報告中對其促進自身廣告業務的指責進行辯護。這份題為《移動廣告和蘋果應用跟蹤透明政策的影響(Mobile Advertising and the Impact of Apple's App Tracking Transparency Policy) 》的報告是由哥倫比亞商學院教授Kinshuk Jerath撰寫。

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它主要用來反駁關于蘋果實施應用跟蹤透明政策是為了支持自己的廣告業務并同時扼殺競爭對手的指責。比如白皮書稱，蘋果廣告業務的增長可以歸因于“跟ATT無關的各種原因”。

它稱，App Store上的蘋果搜索廣告業務是一個相對較新的進入者，受益于不斷增長的應用類別和在中國的推出。并且蘋果廣告業務的增長也早于ATT的推出。

至于該功能是反競爭的說法，報告指出，蘋果自己的應用通常都有隱私選項，而且比它在其他應用中的要求強得多。另外，蘋果的應用還完全放棄了第三方數據用于廣告目的，基本上是自愿承擔了ATT可能施加的100%的收入懲罰。

此外，報告還駁斥了數十億美元的廣告費已經從Meta等公司轉移到蘋果本身的說法。蘋果搜索廣告作為廣告業務中的一個小角色，很可能不是導致大部頭廣告收入消失的原因。

“即使廣告商考慮將廣告費轉移到蘋果搜索廣告，他們這樣做的能力也會受到廣告空間供應的限制。如果廣告商試圖向蘋果搜索廣告注入100億美元，而廣告空間的供應又沒有顯著增加，那么蘋果搜索廣告的價格將大幅上升，”報告寫道。

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