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餐飲行業也要進軍元宇宙？王老吉、麥當勞扎堆申請注冊商標

2022-02-11 21:04:04 來源：澎湃新聞

餐飲行業也要進軍元宇宙了？日前，天眼查信息顯示，涼茶品牌王老吉關聯公司廣州白云山醫藥集團股份有限公司（白云山，600332）近日申請注冊“王老吉元宇宙”商標，國際分類為“32類啤酒飲料”，當前商標狀態為“注冊申請中”。

2月11日，澎湃新聞記者聯系到廣州白云山醫藥集團股份有限公司子公司廣州王老吉藥業股份有限公司（下稱“王老吉藥業”），即綠盒王老吉涼茶生產廠家。王老吉藥業方面表示，“王老吉元宇宙”商標并非其申請，但稱公司已布局元宇宙，此前曾推出數字藏品。

據《廣州日報》微信公眾號文章，春節期間，王老吉聯合阿里推出首款數字藏品“百家合”，稱該數字藏品在區塊鏈上擁有唯一的標識和權屬信息，是無法同質化的數字資產，采用競拍形式獲得，目前已經全部售罄。

澎湃新聞記者掃描競拍二維碼發現，王老吉數字藏品起拍價均為1元/個，拍賣成交價最高達到1.3萬，出價49輪，為王老吉數字藏品特別款“運老吉”。

王老吉藥業方面向澎湃新聞記者表示，目前暫時只推出了數字藏品，對布局元宇宙還沒有其他計劃。

王老吉數字藏品競拍頁面

王老吉數字藏品拍賣頁面

事實上，由于元宇宙概念高熱不退，看似與元宇宙“不搭邊”的餐飲企業，也紛紛進軍元宇宙。

2月10日，Gerben知識產權的商標律師和創始人Josh Gerben在推特上透露，麥當勞于當地時間2月4日向美國專利商標局提交了10項商標申請，其中包括“以實際和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”以及“以送貨上門為特色的虛擬餐廳”。

此外，麥當勞還將其McCafe品牌納入了元宇宙商標申請，該品牌將提供在線實際和虛擬音樂會以及其他虛擬活動服務。

Josh Gerben在推特上稱麥當勞申請元宇宙商標，圖源推特

占領下沉奶茶市場的蜜雪冰城，也早在2021年11月就開始密集申請元宇宙相關商標，如“蜜雪元宇宙”、“MIXUEMETA”等，目前狀態均為“等待實質審查”。

同時，蜜雪冰城也在不停圈地布局。天眼查信息顯示，蜜雪冰城已通過關聯公司，將業務拓展至上游原料種植生產、物流倉儲、計算機系統服務甚至物聯網應用。

健康豆飲品牌“星蜜可”所屬公司山東星蜜可食品飲料有限公司也與2021年申請元宇宙相關商標，包括“豆享元宇宙”、“豆覓元宇宙”等“32類-啤酒飲料”商標，目前狀態均為“等待實質審查”。還有注冊成立不滿3個月的酒水品牌“醉過”，其所屬公司貴州醉過酒業有限公司已經火速在“33類-酒”分類下注冊“元宇宙”、“新元宇宙”商標，目前狀態均為“等待實質審查”。

蜜雪冰城部分元宇宙商標申請，圖源天眼查

此前，茅臺也曾鬧出進軍元宇宙的烏龍事件。1月5日，茅臺集團總經理李靜仁在2021年醬香系列酒全國經銷商聯誼會上提及，構建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”。一時之間，“茅臺將進軍元宇宙”的傳言甚囂塵上，多方搶注“茅臺元宇宙”商標。

天眼查信息顯示，已有不少企業做起搶注元宇宙商標的生意，如黑龍江某企業申請近1500個元宇宙商標，涵蓋食品、出行、互聯網平臺等多個領域，包括“麥當勞元宇宙”、“肯德基元宇宙”、“海底撈元宇宙”等。該企業商標申請狀態幾乎全部為“商標申請中”與“等待實質審查”。

實際上，不少時尚品牌早已推出其在元宇宙中售賣的商品，包括耐克、阿迪達斯、普拉達（Prada）、巴黎世家等。但餐飲品牌進入元宇宙，尚未解決用戶如何在元宇宙中虛擬體驗用餐等問題。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，餐飲企業入局元宇宙，“其實就是蹭熱點，沒有任何意義”，他指出，這就是一個“玩概念、玩噱頭，誰先提出來，誰可能就能先享受這個流量，就是炒作、吸粉”，博取流量的手段。

關鍵詞：視點·觀察餐飲行業也要進軍元宇宙？王老吉、麥當勞扎堆