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網(wǎng)紅公敵蘋(píng)果：怎么也逃不出“蘋(píng)果稅”的觸角

2022-01-28 15:04:06 來(lái)源：新浪科技

北京時(shí)間1月28日下午消息，據(jù)報(bào)道，YouTube等平臺(tái)上的網(wǎng)紅紛紛抱怨，蘋(píng)果的抽成制度讓創(chuàng)作舉步維艱。在今日2022年第一財(cái)季電話會(huì)議上，蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，蘋(píng)果現(xiàn)有18億活躍設(shè)備，跨平臺(tái)付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量超7.85億；過(guò)去12個(gè)月，蘋(píng)果僅服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收就超過(guò)720億美元，已經(jīng)達(dá)到財(cái)富50強(qiáng)企業(yè)的年收入水平。隨著付費(fèi)訂閱普及，創(chuàng)作者和蘋(píng)果的緊張關(guān)系恐怕只會(huì)惡化。

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蘋(píng)果在線商店(中國(guó))

YouTube和Instagram等社交媒體上的網(wǎng)紅都逐步開(kāi)啟“粉絲付費(fèi)”。許多粉絲并不排斥為有價(jià)值的內(nèi)容付費(fèi)，但這些靠收訂閱費(fèi)賺錢(qián)的網(wǎng)紅們?cè)跔?zhēng)奪內(nèi)容市場(chǎng)的同時(shí)，還有一個(gè)共同的敵人——蘋(píng)果。

有些App開(kāi)發(fā)商對(duì)蘋(píng)果從iPhone應(yīng)用程序的數(shù)字購(gòu)買(mǎi)中的抽成積怨已久。比如你在某款視頻游戲App中購(gòu)買(mǎi)額外生命，或者在iPhone付費(fèi)訂閱約會(huì)服務(wù)，蘋(píng)果會(huì)從你付給開(kāi)發(fā)商的錢(qián)中抽成，最多30%。

抽成對(duì)大家來(lái)說(shuō)不是新鮮事，蘋(píng)果和《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商Epic Games曠日持久的官司到現(xiàn)在還沒(méi)個(gè)結(jié)論。除了抽成，創(chuàng)作者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在線的錢(qián)，也被蘋(píng)果間接抽走了一部分。

舉個(gè)例子：假設(shè)你是一名iPhone用戶，用手機(jī)上的Youtube訂閱了某頻道，會(huì)員費(fèi)為每月5美元。那么，這5美元將被分成三份：蘋(píng)果抽走1.5美元；YouTube平臺(tái)拿走1.05美元，而你訂閱的頻道最后賺的錢(qián)是2.45美元，還不到你掏出的一半。

很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者吐槽蘋(píng)果抽成太高。他們認(rèn)為蘋(píng)果在作者與粉絲之間的關(guān)系中所起到的作用很小，而蘋(píng)果的高抽成，讓本就不易的內(nèi)容創(chuàng)作難上加難。

YouTube頭部網(wǎng)紅Hank Green表示：“蘋(píng)果稅太坑，完全沒(méi)道理。

一位蘋(píng)果發(fā)言人則表示，考慮到蘋(píng)果在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)中的角色及其移動(dòng)支付的便捷性，“蘋(píng)果稅”定得很合理。該發(fā)言人稱(chēng)，相比直接向YouTube和Instagram創(chuàng)作者直接提供賬戶信息付款，用戶明顯對(duì)iPhone支付更放心。

該發(fā)言人還強(qiáng)調(diào)，用瀏覽器為網(wǎng)紅付費(fèi)，或在 Twitch等App上使用“虛擬小費(fèi)罐”（virtual tip jars）時(shí)，蘋(píng)果不會(huì)抽成。

正如開(kāi)頭所說(shuō)，隨著“粉絲經(jīng)濟(jì)”普及，創(chuàng)作者和蘋(píng)果的緊張關(guān)系恐怕只會(huì)進(jìn)一步惡化。

對(duì)頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的高抽成可能還負(fù)擔(dān)得起。但創(chuàng)作者平臺(tái)Fanhouse聯(lián)合創(chuàng)始人Jasmine Rice表示，對(duì)于頭部以下創(chuàng)作者，也就是真正的大多數(shù)來(lái)說(shuō)，“蘋(píng)果稅”是一筆非常肉疼的開(kāi)支。

Fanhouse去年曾公開(kāi)與蘋(píng)果開(kāi)撕，要求蘋(píng)果調(diào)整抽成。Rice稱(chēng)，F(xiàn)anhouse嘗試說(shuō)服蘋(píng)果放棄傭金，或者把抽成降底，但遭到拒絕。蘋(píng)果要求Fanhouse在6個(gè)月內(nèi)把該交的傭金交齊。

業(yè)內(nèi)人士哀怨已久，稱(chēng)蘋(píng)果稅不僅為創(chuàng)作者賺錢(qián)增加難度，更是阻礙了一些有潛力的創(chuàng)作想法實(shí)施。

據(jù)紐約時(shí)報(bào)，投資人Li Jin表示見(jiàn)過(guò)許多商業(yè)創(chuàng)意無(wú)法落地，就是去掉蘋(píng)果稅之后，創(chuàng)作者盈利空間很小。該投資人表示“對(duì)于這些平臺(tái)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，好內(nèi)容支出不小，但收入?yún)s不具吸引力。”

蘋(píng)果加速?gòu)腜C時(shí)代向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，從這個(gè)角度來(lái)看，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的平臺(tái)“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”確實(shí)和蘋(píng)果不無(wú)關(guān)系。但在數(shù)字生活早起所建立的規(guī)范和支付體系，卻在阻礙如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容發(fā)展。

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