游戲成為科技巨頭新戰(zhàn)場：微軟收購暴雪或引發(fā)行業(yè)重組

據(jù)報道，微軟近日巨資收購動視暴雪（Activision Blizzard）引發(fā)了游戲界的極大關(guān)注，分析人士稱，這筆交易可能促進(jìn)整個行業(yè)更廣泛的重組，使得游戲業(yè)務(wù)成為大型科技公司的新戰(zhàn)場。

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微軟斥資750億美元收購動視暴雪的大膽舉動，無異于在游戲行業(yè)引爆了一枚炸彈。除了這筆交易的巨大規(guī)模，市值超過2萬億美元的微軟爭奪游戲行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的前景，也引發(fā)了人們更多的猜測：它是否將促進(jìn)整個行業(yè)更廣泛的重組？

一些人表示，近日宣布的這筆交易，將極大地增強(qiáng)近年來已經(jīng)在重塑該行業(yè)的力量，包括游戲流媒體，從而催生出更大的游戲帝國。

視頻游戲產(chǎn)業(yè)資深高管、風(fēng)險投資家賓·戈登（Bing Gordon）表示，如今龐大的游戲受眾規(guī)模，已經(jīng)讓其他形式的大眾市場娛樂相形見絀。戈登還將游戲行業(yè)日益增長的壓力，比作正在重塑電視和電影行業(yè)的“流媒體視頻大戰(zhàn)”，稱“有人將創(chuàng)建一項擁有數(shù)億訂閱用戶的游戲服務(wù)。”

微軟CEO薩蒂亞·納德拉（Satya NaDELLa）稱，這筆交易是邁向“元宇宙”的一步。“元宇宙”指的是虛擬世界，一些大型科技公司認(rèn)為，“元宇宙”將代表互聯(lián)網(wǎng)的下一次重大迭代。而視頻游戲被視為通向更“元宇宙”的一條道路。

媒體顧問邁克爾·沃爾夫（Michael Wolf）認(rèn)為，大型科技公司有足夠的動機(jī)采取下一步行動，開發(fā)全面的游戲業(yè)務(wù)。他說：“這些科技公司中的每一家都知道，游戲?qū)⒊蔀橐粋€增長領(lǐng)域，這與其更廣泛地‘元宇宙’雄心息息相關(guān)。”

沃爾夫還補(bǔ)充說，隨著游戲虛擬世界正在拓展成為玩家可以進(jìn)行購物或看電影等活動的場所，“你在現(xiàn)實世界中所做的一切，都將能在游戲中進(jìn)行。”

如果沃爾夫的說法是正確的，那么游戲?qū)⒊蔀榭萍脊镜年P(guān)鍵戰(zhàn)場，它們也希望保持自己在數(shù)十億用戶數(shù)字生活中的核心角色。

行業(yè)人士的質(zhì)疑

這筆交易宣布后，通過股市的表現(xiàn)來看，許多投資者一致認(rèn)為，一些重大事件正在醞釀之中。

除了動視暴雪，其他一些大型游戲發(fā)行商的股價也大幅上漲，原因是：外界猜測，這些游戲發(fā)行商也將尋求類似的交易以擴(kuò)大規(guī)模。

與此同時，競爭對手索尼的股價卻大跌13%，主要擔(dān)心其業(yè)務(wù)被微軟蠶食。但市場沖擊很快消退。索尼的股價在24小時內(nèi)收復(fù)了部分失地，而其他視頻游戲類股也適度反彈。

一家大型視頻游戲發(fā)行商的一位高管表示，市場立即假設(shè)這筆交易將引發(fā)一波整合浪潮，這是一種過于簡單化的反應(yīng)。該人士說：“你知道什么讓生活變得有趣嗎？通常情況下事情不會是這樣的。”

其他一些行業(yè)觀察人士也認(rèn)為，這筆交易只是將加劇微軟Xbox和索尼PlayStation視頻游戲機(jī)業(yè)務(wù)之間已經(jīng)展開的競爭，而不是預(yù)示著一場更大的劇變。

游戲行業(yè)分析師佩勒姆·史密瑟斯（Pelham Smithers）認(rèn)為，它的主要影響很可能是“游戲機(jī)大戰(zhàn)的重啟，而不是從游戲機(jī)大戰(zhàn)轉(zhuǎn)向多平臺上更廣泛的戰(zhàn)爭”。

然而，即使分析師的懷疑被證明是正確的，即這并不是更廣泛地行業(yè)重組的發(fā)令槍，微軟的這一舉動也表明，該市場的賭注不斷上升。2021年，游戲業(yè)務(wù)年營收已達(dá)到1800億美元，是電影業(yè)的兩倍。

動視暴雪的《使命召喚》、《魔獸世界》和《糖果粉碎傳奇》等游戲吸引了數(shù)以億計的玩家。一些最受歡迎的游戲現(xiàn)在正通過許多不同的平臺發(fā)行，使它們可以在游戲機(jī)、PC或智能手機(jī)上使用。游戲開發(fā)商也找到了從不斷擴(kuò)大的玩家那里賺錢的新方法，包括廣告、游戲內(nèi)購買和訂閱等。

米拉博證券（Mirabaud Securities）科技分析師尼爾·坎普林（Neil Campling）稱：“15年前，全球約有2億游戲玩家。而如今，這一數(shù)字約為27億。它已成為最大的媒體形式。”

動視暴雪的《使命召喚》實現(xiàn)了從游戲機(jī)和PC到移動市場的飛躍。就營收而言，移動游戲市場的規(guī)模已達(dá)到游戲機(jī)和PC的總和。

麥格理集團(tuán)（Macquarie）駐東京高級分析師達(dá)米安·唐（damian thong）表示，玩家在游戲中進(jìn)行的購買，已經(jīng)成為索尼游戲內(nèi)交易的主要部分。

在解釋與微軟的交易時，動視暴雪CEO博比·科蒂克（Bobby Kotick）表示，平臺和新的分銷形式的激增，使得即使是像動視暴雪這樣的大公司，也很難跟上當(dāng)今游戲市場的技術(shù)要求。

一些大型科技公司已經(jīng)在游戲界擁有大量股份，盡管它們還沒有深入到嘗試自己制作游戲的領(lǐng)域。這其中包括蘋果和谷歌的移動應(yīng)用商店，它們是游戲市場最大單一細(xì)分市場（游戲App）的主要店面。

而亞馬遜的Twitch和谷歌的YouTube，吸引了大量觀眾觀看視頻游戲。通過Oculus頭顯，F(xiàn)acebook占據(jù)了新生的虛擬現(xiàn)實（VR）市場的最大份額。

知情人士稱，F(xiàn)acebook母公司Meta也是動視暴雪接觸的潛在收購方之一。為了發(fā)展“元宇宙”業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook已更名為“Meta”。

哥倫比亞大學(xué)教授凱瑟琳·魯?shù)稀す锔↘athryn Rudie Harrigan）將微軟收購動視暴雪的舉動視為“先發(fā)制人”，目的是在構(gòu)建“元宇宙”第一代產(chǎn)品方面領(lǐng)先于Meta。

哈里根說：“通過進(jìn)軍VR市場，F(xiàn)acebook已經(jīng)搶占了微軟的風(fēng)頭。因此，收購動視暴雪將賦予微軟一個機(jī)會，讓它至少有機(jī)會在Facebook之前進(jìn)入‘元宇宙’。”

監(jiān)管審查和競爭對手反對

像微軟這樣的大型科技公司也擁有最雄厚的財力，可以在游戲行市場進(jìn)行更大的賭注。即使對索尼這樣的的公司來說，收購動視暴雪也是一件吃力的事情，約占其1450億美元市值的一半以上。

相比之下，這一次的收購金額僅占微軟市值的3%，也低于微軟的年度運(yùn)營現(xiàn)金流。這使得這筆巨額交易不過是一項“補(bǔ)充性”收購，以支撐一項“非核心”業(yè)務(wù)。

這筆交易預(yù)計將受到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格審查，可能需要18個月的時間。由于谷歌和Facebook都是美國政府反壟斷投訴的對象，大型科技公司的其他收購現(xiàn)在在政治上很難通過。

此外，谷歌和亞馬遜創(chuàng)建自己的游戲工作室的早期嘗試也未能奏效，使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于微軟。微軟在推出Xbox游戲機(jī)后的20年里，已經(jīng)建立了規(guī)模可觀的游戲工作室業(yè)務(wù)。

微軟在游戲行業(yè)面臨更大競爭對手的強(qiáng)烈反對。騰訊是中國游戲市場的領(lǐng)頭羊，2020年游戲收入為306億美元。騰訊被廣泛視為游戲未來的典范，將手機(jī)游戲和即時通訊結(jié)合在一起，以接觸到更多的受眾。

而索尼，盡管因為動視暴雪交易而暫時黯然失色，但也已進(jìn)入手機(jī)游戲領(lǐng)域，并正在開發(fā)訂閱服務(wù)，以期將觸角伸向新的市場。

分析人士稱，微軟交易的最直接影響，是視頻游戲機(jī)市場。基于銷量和用戶數(shù)量，微軟在過去兩代的游戲機(jī)市場，均輸給索尼的PlayStation。而收購動視暴雪將增強(qiáng)其獲得獨(dú)家游戲的機(jī)會，有助于推動微軟游戲機(jī)銷量的上升。

史密瑟斯還表示，最近拖累PlayStation的生產(chǎn)問題，可能賦予了微軟額外的動力，讓它嘗試通過收購動視暴雪，來超越長期的競爭對手索尼。

如果這樣，將增加這筆收購的“機(jī)會主義”性質(zhì)。當(dāng)前，動視暴雪正努力克服職場性騷擾的指控，這已經(jīng)影響了公司股價，并引發(fā)了更換管理層的呼聲。顯然，這為微軟的收購鋪平了道路。

盡管游戲機(jī)的競爭為收購提供了強(qiáng)大的動力，但這筆交易的影響，最終可能會在較新的成長型市場感受到最強(qiáng)烈的影響。

增加更多的獨(dú)家內(nèi)容，可能會提振微軟剛剛起步的訂閱服務(wù)Game Pass，該服務(wù)已經(jīng)擁有2500萬用戶。根據(jù)微軟CEO納德拉的說法，這筆交易將使微軟在向新興國家的移動用戶提供游戲方面處于更有利的地位，從而開啟巨大的新市場。

至少就目前而言，微軟試圖打消人們的猜測，即對新服務(wù)和新用戶的追求，將導(dǎo)致微軟保留更多動視暴雪游戲作為獨(dú)家游戲。

而微軟游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）表示，他已親自向索尼高管保證，微軟希望保持PlayStation游戲機(jī)上的《使命召喚》。

考慮到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審查，這樣的保證是有意義的。索尼的一位長期大股東表示：“動視暴雪和微軟不想讓監(jiān)管者產(chǎn)生這樣的想法，即他們將組成一家封閉的公司。”

一些金融分析師表示，由于訂閱業(yè)務(wù)仍只占游戲行業(yè)收入的一小部分，將《使命召喚》變成微軟Game Pass訂閱服務(wù)的獨(dú)家服務(wù)是沒有經(jīng)濟(jì)意義的。

MST Financial的高級分析師大衛(wèi)·吉布森（David Gibson）預(yù)計，如果將《使命召喚》從PlayStation上撤下，微軟將不得不增加500萬訂閱用戶，以彌補(bǔ)其銷售額的損失。

考慮到這些因素，至少在短期內(nèi)，微軟可能不會采取太多行動來攪局。但隨著游戲接觸到全球越來越多的新受眾，該行業(yè)的“長期結(jié)構(gòu)”似乎扮演著非常重要的角色。

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