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豪擲萬元一口氣買106份肯德基家庭桶，只因一“娃”難求

2022-01-06 12:23:51 來源：上海新聞廣播

1月4日，新年工作日的第一天，肯德基門店就迎來了比“瘋狂星期四”（每周促銷日）更瘋狂的一天。因為這天早上十點開始，泡泡瑪特與肯德基聯名發售DIMOO系列盲盒。

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根據規則，消費者在肯德基門店以99元購買指定的家庭桶套餐即可獲得DIMOO盲盒一個。該系列在全國部分門店發售263880份，也就是43980套。其中，稀有的隱藏款出現的概率是1：72，即每生產72個產品中有1個是隱藏款。

盲盒作為當今年輕人最燒錢的興趣之一，曾掏空了無數人的錢包。而泡泡瑪特更是盲盒中的頂流，這次肯德基和泡泡瑪特聯合推出盲盒，果然引發了粉絲們的狂熱追捧。誰能想到，肯德基登上微博熱搜，不是因為漢堡，更不是因為薯條，而是因為幾個娃娃。

根據規則，想要集齊整套盲盒，保底需要6x99=594元，這并不是一個小數字。而更令人“震撼”的是，有人一口氣買了106份套餐。

在粉絲們的“吃心”攻勢下，掌握了流量密碼的指定套餐早早售罄。1月5日中午，在位于靜安區的一家肯德基門店，店員以非常干脆的語氣告訴記者：“聯名款活動已經結束了，我們店昨天賣完了，（DIMOO盲盒）我們這個區域（的門店）都沒有了。”

代吃、上X光，瘋狂盲盒被“玩”壞了

肯德基盲盒套餐推出后，立馬有粉絲指出，這售價99元的套餐真是為了盲盒而定制的嗎？里面的食物也太沒有誠意了吧！

而為了集齊盲盒，大家也絞盡腦汁。搖盒、手感、掂重心，有人帶上電子秤，依照筆記攻略的克數“按圖索驥”。更夸張的是，還有人用上了CT掃描、X光設備來確認盲盒種類。

想要集齊整套盲盒，至少需要購買6份套餐。一次性買入并吃下6份全家桶套餐，大多數人顯然“胃口有限”。

不少人喜歡玩具又不想吃這么多垃圾食品，于是代吃服務就這么“崛起”了。

“盲盒歸你，熱量歸我”，網絡上提供代吃服務的“流行廣告語”迅速刷遍了盲盒粉絲圈。有代吃人曬單聲稱，“微信炸了，5天內要吃48份雙人餐”。

這波“代吃”大致分為三種模式：第一種，“代吃”雙方各自承擔一定的套餐費，比例協商而定，抽中的玩具歸玩家；第二種，玩家支付99元套餐費全款，玩具歸玩家，餐食全部給代吃人；第三種，自己城市沒有盲盒活動餐廳，花溢價只為求購盲盒，因而找代吃。

顯然，大家“對漢堡薯條并不感興趣”，心里也明白“其實套餐并不值那個價格”。盡管消費者心里很清楚這是一場品牌營銷行為，還是在收集欲的驅使下，選擇了為愛充值。

在二手交易網站，DIMOO盲盒已經被不少人掛了上來，一套普通款的價格從549元到618元不等，單賣隱藏款為500多元，還有賣家公開掛出包括隱藏款在內的7只款，售價1000多元。

如此短的時間內集齊了整套盲盒，真的是運氣爆棚嗎？至少投入594元才能集齊的套裝卻有人以原價甚至更低的價錢出售，這其中又有什么文章？不少網友在肯德基官方微博下方留言，質疑DIMOO盲盒的情況。

資深玩具收藏愛好者小Q先生告訴記者：

我個人覺得對于收集DIMOO限定款盲盒的玩家來說，這個價格區間倒是可以接受的，畢竟限定款手辦很搶手，入手難度較高，二手網站的售價并沒有超出市場心理預期太多；反之，如果需要購買7次家庭桶套餐才可以集齊到限定款全套盲盒，我個人不太能接受這種過度食用快餐的體驗，但如果有人將吃不完的食物直接丟棄，這就產生了為了收集玩具而“浪費食物”的情況，所以，我覺得商家以后推出促銷活動的話，可以盡量策劃得更人性化一些。

新聞晨報做了一道算數題：以肯德基分布在上海市中心部分營運區域的166家門店（編者按：肯德基上海門店實際數量大于600家）作為計算單位，假定首批的供應量是相對中等的5000件DIMOO盲盒，那么其實一家門店平均能分配到的盲盒數量只有30件。而從目前的情況來看，聯名活動如此火爆，顯然存在備貨不足的問題。

不少網友表示，此番體驗真是”下頭“，有的門店規定只能買一份盲盒套餐，有的門店卻沒有限制；有人買到了被拆開過的盲盒；有人抱怨黃牛提前在二手平臺售賣，還有人吐槽隱藏盲盒的高價。

買套餐送玩具的模式對于快餐品牌來說并不新鮮，而對于被授權方和發售渠道的肯德基來說，在拉動銷售與制造話題之外，也應當做好完整的活動備案。從本質上來說，出售聯名盲盒是一場社交營銷活動，考驗的是品牌對于整個營銷環節設定、市場洞察、創意設定和媒介傳播等“組合拳”能力。當然還有，永遠應當放在首位，也是最重要的：消費者體驗。

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