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用元宇宙贏得年輕客戶 Ralph Lauren打造數(shù)字時(shí)尚系列

2021-12-09 07:43:06 來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞

美國(guó)拉夫勞倫（Ralph Lauren）公司首次在Roblox公司的虛擬世界推出時(shí)裝系列，以期打造知名度。以馬球衫著稱的拉夫勞倫公司正在Roblox虛擬宇宙中提供“冬季逃生”體驗(yàn)。玩家可以享受滑冰等活動(dòng)，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)師1990年代系列的復(fù)古運(yùn)動(dòng)服。這些物品預(yù)計(jì)將花費(fèi)125至300 Robux（是Roblox 中的一種貨幣），價(jià)值約為1.25至3美元。

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拉夫勞倫股價(jià)在周三下跌不到1%。Roblox股價(jià)上漲不到1%。

這不是拉夫勞倫在虛擬領(lǐng)域的首次嘗試。此前，它與虛擬社群應(yīng)用ZEPETO建立合作，推出50多件供虛擬形象穿著的服裝，包括品牌經(jīng)典的馬球衫和當(dāng)季新品，還創(chuàng)建了旗艦店、咖啡館、紐約公園三個(gè)互動(dòng)場(chǎng)景，用來(lái)展示品牌形象。

叱咤時(shí)尚界五十多年的美國(guó)設(shè)計(jì)師拉夫勞倫，目前面臨著三重威脅：帶領(lǐng)他的夢(mèng)幻品牌度過(guò)疫情，證明電子商務(wù)對(duì)于該傳奇奢侈品牌而言是可行的，并繼續(xù)發(fā)展該品牌，吸引千禧一代和Z世代，而不只是吸引他們的父母。拉夫勞倫公司堅(jiān)定認(rèn)為虛擬空間零售的市場(chǎng)機(jī)會(huì)是巨大的，NFT絕對(duì)是公司未來(lái)路線圖的一部分。

摩根士丹利分析師上個(gè)月表示，到2030年，包括數(shù)字時(shí)尚在內(nèi)的奢侈品NFT可能達(dá)到500億歐元（約560億美元），其中可收藏的物品越來(lái)越受歡迎。路易威登和巴寶莉等奢侈品牌也一直在涉足這一領(lǐng)域。

2021年8月，古馳在Roblox上發(fā)布了一款數(shù)字版的酒神包，這款包一開(kāi)始的售價(jià)為475 Robux，約合5美元。但由于這款包只發(fā)售兩天，每天只發(fā)售一小時(shí)，它的拍賣(mài)價(jià)最終到了35萬(wàn)Robux，約合4115美元。有報(bào)道稱，有人試圖以超過(guò)1萬(wàn)美元的價(jià)格出售。而同樣的酒神包在現(xiàn)實(shí)生活中售價(jià)3400美元。

11月19日，耐克官網(wǎng)發(fā)布公告稱在Roblox游戲平臺(tái)上推出了一個(gè)虛擬游戲場(chǎng)，玩家可以給自己的數(shù)字化身穿上耐克運(yùn)動(dòng)鞋、帽子或背包。這個(gè)數(shù)字空間名為“耐克樂(lè)園”（NIKELAND），玩家可以利用特制的耐克產(chǎn)品裝扮自己的化身，并向所有Roblox用戶免費(fèi)開(kāi)放。

現(xiàn)階段，元宇宙仍是一個(gè)不斷演變、不斷發(fā)展的概念。今年3月，被稱為元宇宙第一股的Roblox正式上市。10月，美國(guó)社交媒體巨頭臉書(shū)宣布更名為“元”（Meta），微軟也正式宣布進(jìn)軍元宇宙。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics預(yù)計(jì)，2021的全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到61.6億美元，2026年則會(huì)達(dá)到416.2億美元。

Roblox成立于2004年，是世界上最大的多人在線游戲創(chuàng)作平臺(tái)，旗下有著同名的免費(fèi)沙盒游戲平臺(tái)《機(jī)器磚塊（Roblox）》。《機(jī)器磚塊》允許用戶設(shè)計(jì)自己的游戲、物品、T恤及衣服，以及游玩自己和其他開(kāi)發(fā)者創(chuàng)建的各種不同類(lèi)型的游戲，這些游戲均使用腳本語(yǔ)言Lua編碼。

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