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用元宇宙贏得年輕客戶 Ralph Lauren打造數字時尚系列

2021-12-09 07:43:06 來源：華爾街見聞

美國拉夫勞倫（Ralph Lauren）公司首次在Roblox公司的虛擬世界推出時裝系列，以期打造知名度。以馬球衫著稱的拉夫勞倫公司正在Roblox虛擬宇宙中提供“冬季逃生”體驗。玩家可以享受滑冰等活動，同時購買設計師1990年代系列的復古運動服。這些物品預計將花費125至300 Robux（是Roblox 中的一種貨幣），價值約為1.25至3美元。

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拉夫勞倫股價在周三下跌不到1%。Roblox股價上漲不到1%。

這不是拉夫勞倫在虛擬領域的首次嘗試。此前，它與虛擬社群應用ZEPETO建立合作，推出50多件供虛擬形象穿著的服裝，包括品牌經典的馬球衫和當季新品，還創建了旗艦店、咖啡館、紐約公園三個互動場景，用來展示品牌形象。

叱咤時尚界五十多年的美國設計師拉夫勞倫，目前面臨著三重威脅：帶領他的夢幻品牌度過疫情，證明電子商務對于該傳奇奢侈品牌而言是可行的，并繼續發展該品牌，吸引千禧一代和Z世代，而不只是吸引他們的父母。拉夫勞倫公司堅定認為虛擬空間零售的市場機會是巨大的，NFT絕對是公司未來路線圖的一部分。

摩根士丹利分析師上個月表示，到2030年，包括數字時尚在內的奢侈品NFT可能達到500億歐元（約560億美元），其中可收藏的物品越來越受歡迎。路易威登和巴寶莉等奢侈品牌也一直在涉足這一領域。

2021年8月，古馳在Roblox上發布了一款數字版的酒神包，這款包一開始的售價為475 Robux，約合5美元。但由于這款包只發售兩天，每天只發售一小時，它的拍賣價最終到了35萬Robux，約合4115美元。有報道稱，有人試圖以超過1萬美元的價格出售。而同樣的酒神包在現實生活中售價3400美元。

11月19日，耐克官網發布公告稱在Roblox游戲平臺上推出了一個虛擬游戲場，玩家可以給自己的數字化身穿上耐克運動鞋、帽子或背包。這個數字空間名為“耐克樂園”（NIKELAND），玩家可以利用特制的耐克產品裝扮自己的化身，并向所有Roblox用戶免費開放。

現階段，元宇宙仍是一個不斷演變、不斷發展的概念。今年3月，被稱為元宇宙第一股的Roblox正式上市。10月，美國社交媒體巨頭臉書宣布更名為“元”（Meta），微軟也正式宣布進軍元宇宙。市場研究公司Strategy Analytics預計，2021的全球元宇宙市場規模有望達到61.6億美元，2026年則會達到416.2億美元。

Roblox成立于2004年，是世界上最大的多人在線游戲創作平臺，旗下有著同名的免費沙盒游戲平臺《機器磚塊（Roblox）》。《機器磚塊》允許用戶設計自己的游戲、物品、T恤及衣服，以及游玩自己和其他開發者創建的各種不同類型的游戲，這些游戲均使用腳本語言Lua編碼。

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