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大家都在刷“張同學”，到底刷的是什么？

2021-12-05 10:40:25 來源：央視網(wǎng)

“張同學”的短視頻火了，一個東北農(nóng)村小伙，起床、做飯、喂狗、養(yǎng)雞、嘎肉……滿屏質(zhì)樸、土味的農(nóng)村日常；六味地黃丸、破襪子、藏鑰匙、洗手只洗三根指頭，處處埋著回憶殺和青春梗。兩個多月漲粉破千萬，單個視頻播放量過億，網(wǎng)友戲稱“全抖音都在刷張同學”，更引來模仿者無數(shù)。

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壓力中的城里人、網(wǎng)絡(luò)中的現(xiàn)代人，帶著懷舊感、獵奇心，或懷念兒時的小確幸，或滿足一種精神優(yōu)越，或感受一段未有過的沉浸式體驗，來到這里駐足觀看。“張同學”被稱為“糙版李子柒”，一個是記錄田園精致生活的頂點，一個是記錄質(zhì)樸農(nóng)村風的天花板。在同質(zhì)內(nèi)卷的視頻“紅海”中，各自形成一股清流，講出了不一樣的故事。“張同學”的內(nèi)容糙，制作可不糙。高質(zhì)量的分鏡頭，遠近切換，行云流水，精準踩著動感音樂，和粗糙的故事本身，又形成一種強烈的反差。

人紅是非多，有聲音質(zhì)疑：這不是一般人的水平，肯定有算法和團隊的加持。爆紅的背后，當然有很多原因，但團隊多大、制作多強往往不是決定性因素。內(nèi)容獨辟蹊徑，有細節(jié)有共情，是大流量基礎(chǔ)。但·大男孩“張同學”的出圈，不只是簡單停留在內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新上，他很可能“擊中”了幾代人內(nèi)心深處的東西，人們試圖通過在“張同學”身上找到自己的影子，找到一些丟失的東西，進而表現(xiàn)出對鄉(xiāng)村“煙火氣”的深切關(guān)注。這樣的關(guān)切，不只是人們厭倦了城市快節(jié)奏，想去找找慢生活；更有可能是隨著“數(shù)字鴻溝”的填平，我們與鄉(xiāng)村的空間和情感距離更近了，更加主動關(guān)注農(nóng)村的現(xiàn)狀和短板。“張同學”呈現(xiàn)的是舊畫面、舊生活，依賴的則是新手段、新技術(shù)，讓我們看到的是更多的可能性。

當前，一些短視頻平臺上，更加鼓勵鄉(xiāng)村題材這個創(chuàng)作方向，更加關(guān)注每個普通人的生活日常，各方盯住了鄉(xiāng)村這個“創(chuàng)作藍海”和“流量藍海”。但我們不應(yīng)以下沉“收割”農(nóng)村或“小鎮(zhèn)青年”為終點，商業(yè)變現(xiàn)、賺一把走人。我們更應(yīng)該以關(guān)注農(nóng)村為起點，通過更多一線普通創(chuàng)作者的視角，記錄真實鄉(xiāng)村現(xiàn)狀，反哺美好鄉(xiāng)村未來。“張同學”會不會曇花一現(xiàn)？出現(xiàn)一個成功IP，自然會扎堆出現(xiàn)很多同類賬號，畢竟流水賬式記錄，難以長期刺激人們的興奮點，更難以形成競爭壁壘。此前，土味視頻也不少，往往荒誕、魔幻，漸入俗套和審丑。“張同學”自身仍需要保持旺盛的創(chuàng)作力和初心。同時，講好鄉(xiāng)村主題的故事，需要更多的內(nèi)容、角度和方式。期待再多些“張同學們”來，呈現(xiàn)多元、立體、真實的鄉(xiāng)村面貌，也讓流量成為助力鄉(xiāng)村發(fā)展的一大增量。

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