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變通辦法增多 Gartner預(yù)測移動(dòng)應(yīng)用追蹤的退出率將下降

2021-12-05 09:09:59 來源：cnBeta.COM

Gartner的一份新報(bào)告稱，隨著蘋果和Google旨在控制其各自平臺上的移動(dòng)應(yīng)用追蹤，隨著消費(fèi)者對非目標(biāo)廣告的經(jīng)驗(yàn)積累，預(yù)計(jì)移動(dòng)應(yīng)用追蹤的退出率將從2021年的85%下降到2023年的60%。雖然蘋果公司在iOS系統(tǒng)中增加了新的隱私功能，賦予消費(fèi)者確認(rèn)和管理他們被追蹤的方式，營銷人員也必須證明允許移動(dòng)應(yīng)用追蹤對消費(fèi)者的好處。

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Gartner營銷實(shí)踐部副總裁兼杰出分析師Andrew Frank說："大約四分之一的消費(fèi)者會(huì)允許追蹤，如果他們熟悉要求追蹤的品牌或出版商，特別是作為明確的價(jià)值交換的一部分，如現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)惠券、折扣或忠誠度積分。"

他在一份聲明中說："盡管蘋果公司的條款禁止開發(fā)者向人們提供獎(jiǎng)勵(lì)，以獲得在iOS設(shè)備上進(jìn)行跟蹤的許可，但營銷人員和消費(fèi)者正在尋找變通辦法。"要做到這一點(diǎn)，營銷人員應(yīng)該確保他們同意的數(shù)據(jù)收集為客戶提供切實(shí)的價(jià)值，并解釋清楚他們?nèi)绾巫龅竭@一點(diǎn)。

報(bào)告說，他們正在通過自助式隱私和偏好網(wǎng)站功能使改變隱私行為和設(shè)置變得簡單和無縫，并與內(nèi)容出版商合作，在沒有跟蹤數(shù)據(jù)的情況下優(yōu)化上下文定位和測量。

到2026年，60%的"千禧一代"和"Z一代"消費(fèi)者將更喜歡在社交平臺上進(jìn)行購買，而不是傳統(tǒng)的數(shù)字商務(wù)平臺。

"消費(fèi)者，尤其是年輕的消費(fèi)者，正在轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)便利和發(fā)現(xiàn)的商務(wù)選擇，這都是社交商務(wù)的特點(diǎn)。"報(bào)告指出："通過社交平臺進(jìn)行購買的消費(fèi)者的份額已經(jīng)增加，COVID-19的大流行加速了這一趨勢。"

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