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邊拉踩邊升級，李國慶在直播電商道路愈走愈遠

2021-11-25 16:38:05 來源：第一財經(jīng)網(wǎng)

當當網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶再次引爆爭議性話題。近日，李國慶談及董明珠培養(yǎng)22歲女助理時表示，這種炒作是格力為進入直播帶貨業(yè)孵化網(wǎng)紅，并提醒董明珠要和網(wǎng)紅秘書簽好年約，否則“煮熟的鴨子飛了”。自當當網(wǎng)退市，李國慶俞渝夫婦爭奪公司控制權(quán)、并大鬧離婚官司后，李國慶曾消停過一段時間，其后點評其他帶貨主播、入局帶貨行業(yè)、最終持續(xù)更新直播賬號，將自己的日常中心徹底撲在直播事業(yè)中。

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李國慶稱炒作董明珠秘書走紅是要帶貨，后續(xù)：格力電器確實開通帶貨賬號

作者/呂倩

目前李國慶抖音賬號粉絲185.2萬人，共獲贊899.6萬。其個人簽名“當當網(wǎng)創(chuàng)始人，早晚讀書總經(jīng)理”“跟對的人，做對的事，讀對的書”“希望大家在職場或創(chuàng)業(yè)中先聲奪人”，并注明“每周三，周日19：00-23：00直播間等你”“老李嚴選，正品保障，等你來‘搶’”。

李國慶曾將自己的微博簡介寫為“我口無遮攔，多有得罪，請海涵”，其后經(jīng)歷當當網(wǎng)退市，李國慶凈身出戶，其個人簽名也改為“早晚讀書創(chuàng)始人，早晚讀書商學院院長”。但他“口無遮攔”的性格并未改變。

2020年4月1日，羅永浩正式轉(zhuǎn)型直播帶貨主播，入駐抖音，但李國慶卻評價稱““如果一個企業(yè)家做自媒體、掙廣告費或帶貨，我覺得很荒唐”，并表示“我的粉絲號召力一點也不輸羅永浩，但我不會帶貨”。

沒想到兩個月后，2020年6月，李國慶也操辦起了“荒唐”的事業(yè)，開啟了淘寶直播秀，售賣早晚讀書會員季卡、藍牙音響、護膚品等商品，以及“李國慶午餐一小時”。遺憾的是，這場直播最終銷售額不足20萬元。

2020年10月，李國慶轉(zhuǎn)戰(zhàn)至抖音平臺，最初李國慶主要在抖音分享職場與創(chuàng)業(yè)的心得體會，比如“在廁所遇到老板如何化解尷尬？”“工作沒干好怎么向領(lǐng)導交差”“面試陷阱！？很多人都落入圈套！”等主題，在吸引粉絲的同時，李國慶還強調(diào)“自己絕不會在抖音直播帶貨”。

“口無遮攔”沒多久，李國慶再次推翻自我，2021年4月23日，借著“世界讀書日”的熱度，李國慶開啟了在抖音的第一場直播帶貨，當日，在宣傳完早晚讀書項目后，李國慶的書、茶、酒等品類依次上架，最終銷售額60萬元。

7月19日，李國慶甩開包袱，宣布全身心投入抖音直播，并將直播視為自己的第四段創(chuàng)業(yè)。李國慶組建了專業(yè)直播團隊，一周兩播，并將重點定位于毛利空間更大的酒水品類，此前瀘州老窖、五糧液、茅臺、洋河等酒水品牌均曾上架過。因也售賣白酒產(chǎn)品，網(wǎng)友將其與此前發(fā)生過白酒直播帶貨質(zhì)量問題的潘長江及小兵張嘎扮演者謝孟偉合稱“抖音三子”。

李國慶對此看開得很，稱“叫什么都行，吐槽大會說什么企業(yè)家啊，如今的我，企業(yè)沒了，家也沒了，叫我慶子、老李都行。”

其后，李國慶更是發(fā)生直播現(xiàn)場掀起上衣、展示別在褲腰上的當當網(wǎng)公章被送上微博熱搜，他稱“公章放到哪里都不放心，所以干脆掛在了褲腰帶上”。

從過往來看，李國慶確是口無遮攔慣了，此次隔空調(diào)侃董明珠及其網(wǎng)紅女秘書也不過是沿襲一貫風格，只是其個人，確實在直播電商與短視頻這些他原本看不上的平臺上，愈走愈遠了。

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