元宇宙一哥爭霸！微軟Meta誰才是大BOSS？

全球市值第一的微軟和全球社交巨頭Meta的元宇宙布局正式展開！Facebook通過全線產(chǎn)品改名“Meta”的方式，表示其對于下一代互聯(lián)網(wǎng)勢在必行的決心。隨后，重回市值第一的微軟在Ignite大會(huì)上正式宣布進(jìn)軍元宇宙。

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▲微軟Mesh for Teams平臺(tái)

據(jù)智東西不完全統(tǒng)計(jì)，Meta共投資了24家涉及“元宇宙”領(lǐng)域的公司，其中以游戲公司，以及與VR/AR硬件有關(guān)的創(chuàng)企為主。而微軟共投資了11家涉及“元宇宙”的企業(yè)，其中，微軟也參投了Meta的C輪融資，并于2011年參與了Meta 15億美元的戰(zhàn)略融資。

此外，我們還挖掘了Meta和微軟在元宇宙布局方面的不同之處，分析其在從底層技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、硬件入口、目標(biāo)用戶、內(nèi)容生態(tài)以及產(chǎn)品研發(fā)六大層面各自擁有的產(chǎn)品和平臺(tái)。

摩根士丹利最新研究報(bào)告顯示，元宇宙有望成為一個(gè)8萬億美元的龐大市場，并很可能成為下一代的社交媒體、流媒體和游戲平臺(tái)。

面對如此巨大的藍(lán)海市場，Meta和微軟將如何面對新一輪互聯(lián)網(wǎng)浪潮的洗牌，又做好了哪些準(zhǔn)備？在深入挖掘后，我看到了微軟和Meta布局元宇宙背后的產(chǎn)品生態(tài)和技術(shù)支撐。

連推新品

微軟和Meta正式宣布進(jìn)軍元宇宙

微軟和Meta這兩大科技巨頭將如何玩轉(zhuǎn)萬億級(jí)的元宇宙市場？從最近半年的動(dòng)態(tài)來看，我們發(fā)現(xiàn)兩位玩家以現(xiàn)有的硬件設(shè)備體系為基礎(chǔ)，帶領(lǐng)著新的用戶奔向元宇宙。

1、以硬件為核心，Meta投入百億加強(qiáng)研發(fā)

首先說Meta，作為現(xiàn)在喊著“元宇宙”口號(hào)聲量最大的玩家之一，Meta在硬件上、軟件上甚至是內(nèi)容生態(tài)上都投入大量資金和人力。

2021 Facebook Connect大會(huì)上，Meta透露明年將推出內(nèi)部代號(hào)為Project Cambria的高端頭顯，和代號(hào)為Project Nazare的XR眼鏡。Meta目前現(xiàn)有的硬件設(shè)備主要還是以VR一體機(jī)為主，暫不覆蓋PC端的VR設(shè)備。

▲內(nèi)部代號(hào)為Project Cambria的高端VR頭顯

加上此前的Oculus系列產(chǎn)品，Meta已經(jīng)逐漸豐富自己的硬件產(chǎn)品線和不同的產(chǎn)品類型，鞏固了自身在“元宇宙”硬件入口的地位。

在研發(fā)投入上，Meta將投入100億美元資金到現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室（Facebook Reality Labs）中，專注于AR/VR的產(chǎn)品開發(fā)。此外，Meta還在會(huì)上宣布將投資150億培育元宇宙內(nèi)容創(chuàng)造人才。

從這些布局來看，Meta主要是希望通過硬件的滲透率提升，帶動(dòng)更多的內(nèi)容創(chuàng)作者向虛擬世界“遷移”，帶來更多新的創(chuàng)造力。

2、連推兩大平臺(tái)，微軟“接軌”元宇宙

與Meta的以“VR社交+元宇宙”不同，微軟在宣布加入元宇宙之后，僅僅推出兩款新的軟件平臺(tái)Mesh for Teams 和Dynamics 365 Connected Spaces。

其中，微軟推出的Mesh for Teams平臺(tái)，也就是Microsoft Teams的元宇宙“版本”，據(jù)微軟官網(wǎng)介紹，該平臺(tái)可以成為“通往元宇宙的入口”。

Mesh for Teams平臺(tái)支持用戶自定義形象參加線上會(huì)議，甚至還可以打造一個(gè)沉浸式的虛擬空間，讓新員工能在其中辦理入職手續(xù)，舉辦派對等活動(dòng)。

▲Mesh for Teams平臺(tái)

并且，該平臺(tái)還支持實(shí)時(shí)翻譯和轉(zhuǎn)錄等技術(shù)支持，當(dāng)說著不同語言的人們參與同一個(gè)活動(dòng)時(shí)，再也不用擔(dān)心溝通障礙了。

而另一個(gè)新產(chǎn)品，Dynamics 365 Connected Spaces可以讓管理者直接通過可視化數(shù)據(jù)和人工智能驅(qū)動(dòng)的模型來了解其監(jiān)測環(huán)境中的情況并及時(shí)作出調(diào)整。

比如說，服裝店的管理者可以通過該平臺(tái)直接看到每天什么時(shí)候客流量最大，哪些款式買的最好，以及員工人數(shù)安排是否合理等。這些不但可以通過軟件直觀地看到相關(guān)數(shù)據(jù)，而且還能通過模型復(fù)盤每一次活動(dòng)。

除此之外，微軟還通過游戲平臺(tái)Xbox，“致力于開發(fā)完全沉浸式的元宇宙游戲系列”。

總體來看，微軟將以辦公為主要應(yīng)用場景切入元宇宙賽道。這類辦公場景不但在現(xiàn)有的疫情情況下?lián)碛袕V泛的應(yīng)用場景，而且在用戶接上VR設(shè)備后，可以成為新的虛擬活動(dòng)空間，人與人之間將擁有更多的交互感和沉浸感。

Meta和微軟宣布進(jìn)軍元宇宙之后，我們可以看到在新的產(chǎn)品研發(fā)上，二者都在向虛擬現(xiàn)實(shí)或者混合現(xiàn)實(shí)上靠攏。Meta主要是基于VR/XR設(shè)備為核心布局下一步的產(chǎn)品發(fā)展，微軟是以企業(yè)服務(wù)為核心，為不同的客戶提供接入元宇宙的工具，推動(dòng)更多的產(chǎn)品落地。

微軟、Meta如何走向“元宇宙”？

11月2日，微軟企業(yè)傳播副總裁Frank X. Shaw發(fā)文稱：“在我們討論元宇宙時(shí)，我們同時(shí)考慮了一種新媒體和一種應(yīng)用程序類型，就像我們很久很久以前，也就是1990年代談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)站的方式一樣。”

“元宇宙”可能和初代互聯(lián)網(wǎng)一樣，即將給人們的生活帶來翻天覆地的變化，而科技巨頭們也想要趁機(jī)獲得更大的市場空間。

無論是Meta改名換姓，還是微軟開始將產(chǎn)業(yè)逐步與元宇宙“接軌”，元宇宙對科技巨頭來說，是一輪新的科技賽跑，他們早從各個(gè)方面做好了準(zhǔn)備。

1、重金砸向元宇宙，Meta更偏愛游戲領(lǐng)域的公司

據(jù)智東西不完全統(tǒng)計(jì)，Meta從2014年開始共投資了23家與元宇宙相關(guān)的公司，涉及智能硬件、軟件工具、計(jì)算機(jī)視覺、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。

其中，比較重要的投資有2014年，Meta以20億的價(jià)格并購了Oculus VR公司，隨后收購了多家與視覺顯示技術(shù)有關(guān)的公司融入到Oculus相關(guān)產(chǎn)品項(xiàng)目中。

在完成了基本的硬件布局后，Meta從2019年開始在游戲領(lǐng)域加碼，先后收購了7家游戲公司，打造較為強(qiáng)大的游戲生態(tài)。

“我們的重心是打造虛擬現(xiàn)實(shí)和擴(kuò)增現(xiàn)實(shí)的生態(tài)系統(tǒng)。”扎克伯格在2021 Facebook Connect大會(huì)上說道。

與Meta主要在游戲、硬件方面進(jìn)行投資不同，微軟的投資領(lǐng)域主要還是以云計(jì)算、云服務(wù)為主。

據(jù)智東西不完全統(tǒng)計(jì)，微軟共投資了11家與元宇宙有關(guān)的公司，其中還參與部分公司的多輪融資。

比較有意思的是，微軟也曾在2011年參與Meta，也就是Facebook的C輪融資，并且在2017年對Meta以15億美元的資金完成了戰(zhàn)略融資。

微軟在元宇宙的布局中還是以云計(jì)算、云服務(wù)等為多數(shù)，主要面對企業(yè)服務(wù)；Meta在元宇宙方面的投資則主要是以游戲、以及提高相關(guān)硬件服務(wù)的企業(yè)為主，主要面對消費(fèi)者市場。

2、以云和硬件設(shè)備為支撐，微軟和Meta元宇宙頗具雛形

最新研究報(bào)告表示，科技巨頭進(jìn)軍元宇宙主要從底層技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、硬件入口、目標(biāo)用戶、內(nèi)容生態(tài)以及產(chǎn)品研發(fā)六大層面布局，我們也從這六個(gè)方向來看看微軟和Meta是如何組建自己的元宇宙。

在硬件上，微軟不但有VR頭顯Hololens以及Mesh兩大終端產(chǎn)品，還擁有一系列傳感器套件；在底層框架上，有微軟智能云Azure做背后支撐，在數(shù)據(jù)、信息收集等多個(gè)領(lǐng)域都擁有自己的對應(yīng)產(chǎn)品。

除此之外，研究機(jī)構(gòu)智慧芽最新數(shù)據(jù)顯示，微軟及其關(guān)聯(lián)公司，在全球126個(gè)國家/地區(qū)中，共有超過1600件與“AR/VR”相關(guān)的專利申請。其中，有效專利690余件，授權(quán)發(fā)明專利710余件。這同樣說明了微軟已經(jīng)做好一定技術(shù)積累，準(zhǔn)備“接軌”元宇宙。

而Meta以“Oculus需要Facebook的賬號(hào)登錄”這樣的規(guī)定，將軟硬件生態(tài)緊密的結(jié)合在一起。此外，Meta也引入大量游戲進(jìn)入Oculus，豐富了整體的內(nèi)容生態(tài)。

總體看來，Meta和微軟都具有自己的硬件產(chǎn)品以及強(qiáng)大的軟件生態(tài)，并且都在游戲領(lǐng)域擁有自己的優(yōu)勢，但整體布局上，Meta主要面向消費(fèi)者，在硬件、社交領(lǐng)域更具有優(yōu)勢，而微軟主要在商業(yè)應(yīng)用場景中更具優(yōu)勢。

“擺渡人”vs“上帝”

微軟和Meta會(huì)造出兩個(gè)不同的元宇宙嗎？

微軟和Meta先后宣布要打造元宇宙，前者宣布要打造企業(yè)元宇宙，后者勵(lì)志要打造一個(gè)全新的元宇宙，那么，兩家科技巨頭將會(huì)打造出不同的“元宇宙”嗎？

微軟和Meta自己已經(jīng)站出來回答這個(gè)問題了：暫時(shí)不會(huì)。11月10日，Meta和微軟宣布了將打通Workplace與Microsoft Team之間的壁壘 ，而Microsoft Team后期將成為Mesh for Teams平臺(tái)的基礎(chǔ)。

盡管都是辦公軟件，但Workplace和Teams的功能并不完全重疊。Workplace專注于公司與公司之間的聯(lián)系，而Teams主要是加強(qiáng)員工與員工之間的聯(lián)系。也就是說，客戶可以訪問Teams應(yīng)用程序內(nèi)的Workplace內(nèi)容。同樣，用戶可以在Workplace應(yīng)用中查看Teams視頻會(huì)議。

目前看來，這種合作關(guān)系可能對Meta最有利，因?yàn)镸eta的Workplace服務(wù)在用戶方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于微軟，但微軟同樣也在擴(kuò)充了Microsoft Team里的內(nèi)容生態(tài)。

▲Meta的Workplace官網(wǎng)

但這并不意味著兩個(gè)元宇宙完全相同，最新行業(yè)報(bào)告分析了微軟與Meta在元宇宙布局中的不同之處。分析師認(rèn)為，微軟仍維持著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定位，作為一個(gè)集成的平臺(tái)，希望起到“橋梁”的作用，連接不同的“元宇宙”。

而Meta可能要擔(dān)任的不僅僅是現(xiàn)實(shí)中地球和政府的角色，更有可能是規(guī)則的制定者的角色。無論是從其大聲標(biāo)榜元宇宙的重要性，還是從其改名中都可以看到這一點(diǎn)。

這樣的差異化元宇宙規(guī)劃路徑，可能會(huì)導(dǎo)致Meta和微軟暫時(shí)不會(huì)處于正面競爭狀態(tài)，由于目前元宇宙還處于探索階段，因此現(xiàn)在談競爭還為時(shí)過早。

結(jié)語：誰將成為元宇宙賽道的領(lǐng)跑者？

如今，微軟和Meta都在硬件設(shè)備、VR/AR生態(tài)上做好了自己的平臺(tái)布局，根據(jù)自己現(xiàn)有的優(yōu)勢，面對企業(yè)用戶和普通消費(fèi)者打造出不同通向“元宇宙”的路徑。

無論是Meta這類從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始崛起的新勢力玩家，還是微軟這種從互聯(lián)網(wǎng)開始就參與其中，歷經(jīng)多代互聯(lián)網(wǎng)更迭的老牌玩家，如今都在計(jì)劃著搶占“元宇宙”，也就是下一代互聯(lián)網(wǎng)的地盤。

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