90 天目睹暑期檔之“怪”現(xiàn)象

2023-08-28 15:08:56 來(lái)源：骨朵星番

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文 | 熟蘋(píng)果

(資料圖片)

又雙叒叕起猛了。

清早打開(kāi)微博熱搜，五家暑期檔電影發(fā)表聯(lián)合聲明，分別是《消失的她》《超能一家人》《熱烈》《巨齒鯊 2》《孤注一擲》，共同抵制網(wǎng)絡(luò)水軍對(duì)影片發(fā)表惡意差評(píng)，并懸賞征集線索。

上一回看到國(guó)產(chǎn)電影聯(lián)合聲明，還是今年春節(jié)檔的時(shí)候，以《滿(mǎn)江紅》《流浪地球 2》《無(wú)名》在內(nèi)的七部電影集體抵制 " 影院盜攝 "。

相比春節(jié)檔觀眾與片方站在同一陣營(yíng)呼吁文明觀影，暑期檔這幾部電影在聲明過(guò)后，話(huà)題廣場(chǎng)的聲音明顯嘈雜許多。畢竟幾部作品的豆瓣平均分不足 6 分，卻一起抵制惡評(píng)，實(shí)在難以服眾，以致于有觀眾疑惑" 難看不讓說(shuō)？"叛逆的站在了聲明對(duì)立面。

類(lèi)似引發(fā)觀眾叛逆的情況，其實(shí)反映在這個(gè)暑期檔的方方面面，影劇綜賽道各自貢獻(xiàn)出了經(jīng)典的現(xiàn)象級(jí)事件，重新定義自來(lái)水營(yíng)銷(xiāo)、配角出圈、全民制作人等相關(guān)話(huà)題。

暑期檔已至末尾，今天我們就把上述重點(diǎn)現(xiàn)象攢一起說(shuō)說(shuō)。叛逆年年有，今年格外多，其背后的原因既有娛樂(lè)圈新舊格局的對(duì)撞，也能看到落后的娛樂(lè)手段與觀眾日漸高漲的審美需求之間的矛盾正在大爆發(fā)。

01

電視圈：

掀桌咖、全民制作人、主創(chuàng)另類(lèi)出圈

" 掀桌咖 " 是暑期檔電視圈避不開(kāi)一大關(guān)鍵詞，指配角靠著出彩的表演或豐滿(mǎn)的人設(shè)，在熱度與表現(xiàn)上超越了主角，從小咖升大咖。近期網(wǎng)友總結(jié)出的四大掀桌咖：張頌文、陳都靈、馬伯騫、魏大勛，有三人的出圈作品都來(lái)源于這個(gè)暑期檔。

往年很多劇集都有配角出圈勝過(guò)主角的情況，但今年暑期檔的情況稍顯復(fù)雜。一方面是多方預(yù)測(cè)的待爆明星們遲遲不爆，為市場(chǎng)留有 " 掀桌咖 " 的發(fā)揮空間；另一方面，是經(jīng)過(guò)流量時(shí)代，觀眾對(duì)于演員空有顏值卻實(shí)力差勁的批判情緒越來(lái)越濃。" 請(qǐng)有演技的演員上桌吃飯，沒(méi)演技的速速下桌 " 成為了一種社會(huì)情緒，只需要一個(gè)導(dǎo)火索就能將其點(diǎn)爆。

暑期檔最引人矚目的 " 掀桌咖 " 魏大勛及時(shí)踩中了其中兩點(diǎn)，人設(shè)豐滿(mǎn)、演技在線卻是配角、沒(méi)資本撐腰所以戲份被刪引起了不少觀眾的逆反情緒，自動(dòng)為這一角色輸送源源不斷的關(guān)注度。

并且由于同期劇集市場(chǎng)尚未出現(xiàn)競(jìng)品角色，更助力魏大勛的討論聲量再上一層樓，一下子從 " 掀桌咖 " 成為了現(xiàn)象級(jí)別的 " 紫微勛 "，憑實(shí)力打響這個(gè)暑期檔內(nèi)娛進(jìn)入演技時(shí)代的一槍。

不過(guò)演員的表現(xiàn)還只是臺(tái)前一角，現(xiàn)在的觀眾也明白，很多時(shí)候一部劇出現(xiàn)問(wèn)題，往往成因出在幕后。今年的暑期檔幾乎沒(méi)有一部劇的幕后主創(chuàng)逃離過(guò)觀眾的密集審判，大到導(dǎo)演運(yùn)鏡、劇作手法、后期剪輯，小到道具美術(shù)甚至演員劉海都被質(zhì)疑。

但俗話(huà)講的好，質(zhì)疑導(dǎo)演、理解導(dǎo)演、成為導(dǎo)演。《長(zhǎng)相思》在被觀眾質(zhì)疑片中 " 梅林殉情 " 的高光戲份不夠出彩后，眼瞅著又要面臨一輪輿論上的槍林彈雨，索性大膽甩出這場(chǎng)戲的分軌文件，鼓勵(lì)觀眾使用源文件二次剪輯，一下子撫平了輿論情緒。

這在整個(gè)中國(guó)電視劇史上都堪稱(chēng)絕無(wú)僅有，當(dāng)晚劇集版全民制作人相關(guān)話(huà)題便沖上熱搜，第二天由網(wǎng)友剪輯的二創(chuàng)視頻就出現(xiàn)在了各大中短視頻平臺(tái)上，對(duì)劇集營(yíng)銷(xiāo)輔以二次傳播。

從這點(diǎn)也能看出，面對(duì)或叛逆或質(zhì)疑的觀眾聲，片方的應(yīng)對(duì)姿態(tài)可以既不是高高在上的冷漠回避，也不是委屈卑微的示弱致歉，而是有著第三種辦法：打不過(guò)就加入，站在平等的視角，和觀眾共創(chuàng)。這次《長(zhǎng)相思》算是開(kāi)了一個(gè)頭，或許未來(lái)還能延伸出更多的、有智慧的公關(guān)之道。

不過(guò)有些事可以公關(guān)明白，有些事則在公關(guān)助推下顯得撲朔迷離，像《護(hù)心》的編劇風(fēng)波，網(wǎng)友質(zhì)疑該劇前十五集和后十五集不是一個(gè)編劇；《我的人間煙火》導(dǎo)演風(fēng)波，出圈的孟宴臣和其他角色觀感割裂，網(wǎng)友猜測(cè)拍攝導(dǎo)演另有其人等等。這些聲音，也都構(gòu)成了暑期檔觀眾 play 中的一環(huán)，其背后的本質(zhì)共通一處，就是觀眾預(yù)上桌，自己決定愛(ài)看什么和不愛(ài)什么，自己決定誰(shuí)是主角誰(shuí)是配角，靠片方追著喂飯不香。

02

電影圈：

花式自來(lái)水、"xx 也救不了 xx"、新導(dǎo)演崛起

今年暑期檔電影，市場(chǎng)重新見(jiàn)證了自來(lái)水的力量，只不過(guò)這屆自來(lái)水整得挺花哨。

傳統(tǒng)的自來(lái)水，只會(huì)自發(fā)在朋友圈、社交媒體上發(fā)一些感動(dòng)人心的影評(píng)或者二創(chuàng)剪輯。但這屆的自來(lái)水則是想手把手教會(huì)片方如何搞宣發(fā)，從源頭上發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、阻止問(wèn)題、解決問(wèn)題。

上映以來(lái)便躺在文娛熱搜上《封神第一部》實(shí)實(shí)在在的體現(xiàn)了這點(diǎn)。因不滿(mǎn)《封神第一部》初期的電影宣發(fā)方式，這屆觀眾不想坐以待斃，開(kāi)始自主行動(dòng)。

影廳內(nèi)，觀眾被質(zhì)子團(tuán)和費(fèi)翔老師帥得五迷三道，影廳外，她們則頭腦清醒，為電影營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)熱搜詞條、策劃線下活動(dòng)、建議路演之外劇組去知名博主的直播間跳操等等。搞著搞著，把自己也送上了熱搜，一夜間 # 封神自來(lái)水 ## 封神脛骨 # 的名聲在電影圈無(wú)人不曉。

而《封神》也是罕見(jiàn)的 " 聽(tīng)勸片方 "，在有益的傳播下，幾乎網(wǎng)友指哪打哪，讓支持該片的觀眾隨著票房上漲，享受了一把深度參與的養(yǎng)成系快感，后來(lái)隨著央視電影頻道的力薦，每場(chǎng)路演實(shí)時(shí)跟進(jìn)直播，助力這部從定檔時(shí)票房預(yù)測(cè)僅有十億左右的作品，截至發(fā)稿，票房數(shù)字已突破 23 億，堪稱(chēng)奇跡。用網(wǎng)友的話(huà)說(shuō)，" 大家都是自來(lái)水，而六公主，是水中貴族。"

不過(guò)也不是所有的作品都能擁有廣泛的自來(lái)水，八月中旬，一則 # 王一博也救不了中國(guó)體育電影嗎 # 的話(huà)題喜提熱搜，引發(fā)討論。

有媒體將《熱烈》票房與王一博本人直接掛鉤，這一說(shuō)法，于粉絲而言，意味著愛(ài)豆要承擔(dān)票房不及預(yù)期的責(zé)任，自然不喜。對(duì)于普通觀眾而言，更有弦外之音：是當(dāng)紅明星就能直接影響一部電影的票房嗎？何況這部電影的豆瓣評(píng)分有且僅有 7 分左右，在口碑上也有著一定的爭(zhēng)議。

或許有人需要再次清醒地認(rèn)知到，如今的電影市場(chǎng)，靠某一人就能完成票房高漲的時(shí)期早過(guò)去了，今年暑期檔正在印證這點(diǎn)。如果以 "xx 也救不了 xx" 的句式再造句，這個(gè)暑期檔，還會(huì)有 # 沈騰也救不了開(kāi)心麻花喜劇電影 ## 戰(zhàn)狼也救不了《巨齒鯊 2》##《碟中諜 7》也救不了好萊塢在中國(guó)遇冷 ## 邱禮濤也救不了港片票房滑落 #。

一方面是舊觀念引發(fā)輿論，另一方面，電影圈也產(chǎn)生著諸多的 " 新 "。譬如今年暑期檔的諸多爆款影片，很多都是出自新導(dǎo)演之手，他們的名字或許現(xiàn)在還有些陌生，譬如《消失的她》的崔睿、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的謝君偉和鄒靖、《茶啊二中》的夏銘澤和閻凱、《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》的秦海燕、《學(xué)爸》的蘇亮 …… 但從目前影片的票房或口碑來(lái)說(shuō)，這些新導(dǎo)演的潛力十足，未來(lái)能成為中國(guó)電影的中流砥柱也說(shuō)不定。

03

綜藝：

《中國(guó)好聲音》撕開(kāi)了音綜亂象一角

在電影、電視劇等話(huà)題的強(qiáng)勢(shì)轟炸下，今年暑期檔的綜藝市場(chǎng)顯得反響平平，但有一檔老牌綜藝卻始終占據(jù)著大家的視線，那就是 2012 年誕生至今的《中國(guó)好聲音》。

七月份刀郎回歸音樂(lè)市場(chǎng)，一曲《羅剎海市》讓網(wǎng)友解讀出了歌曲背后的江湖恩怨。以那英、楊坤和汪峰為主的《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師深陷輿論危機(jī)。

在不少網(wǎng)友眼里，這首歌的歌詞 " 未曾開(kāi)言先轉(zhuǎn)腚 "，暗指《中國(guó)好聲音》經(jīng)典轉(zhuǎn)椅子環(huán)節(jié)，之所以未開(kāi)言便有了動(dòng)作，是因?yàn)橐?guī)則不公。

還沒(méi)等這波熱度徹底過(guò)去，八月的一支李玟生前控訴自己參與錄制《中國(guó)好聲音》節(jié)目時(shí)遇不公平待遇的錄音又把該節(jié)目推向風(fēng)口浪尖。由此網(wǎng)友開(kāi)始對(duì)娛樂(lè)圈亂象、節(jié)目黑幕提出更加猛烈的聲討和質(zhì)疑。

《中國(guó)好聲音》方面則發(fā)表聲明，稱(chēng)該錄音為惡意剪輯，傲慢的態(tài)度引起了更多網(wǎng)友的不滿(mǎn)，雙方就這一件事在互聯(lián)網(wǎng)依舊僵持不下，在此過(guò)程中前者也被爆料出更多的畸形和漏洞，關(guān)于合同、賽制 ……

回顧目前暑期檔劇影綜出現(xiàn)的各類(lèi)現(xiàn)象級(jí)事件，不只是新與舊、白與黑的對(duì)撞，還頗有種市場(chǎng)在發(fā)揮作用、娛樂(lè)圈正在大洗牌之感。但組桌子、掀桌子的并非哪個(gè)明星或者片方，而是觀眾。

就算是 " 刀郎現(xiàn)象 " 之前吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但是刀郎本人也沒(méi)有站出來(lái)說(shuō)話(huà)，基本都是觀眾或歌迷在為心中的不滿(mǎn)自主發(fā)聲。劇版的全民制作人、電影的花式自來(lái)水就更能體現(xiàn)出這點(diǎn)。因?yàn)橛行┦袌?chǎng)制作的內(nèi)容明顯跟不上觀眾成長(zhǎng)的速度，還不如自己動(dòng)手豐衣足食。

但關(guān)于這點(diǎn)，也不是順觀眾者昌、逆觀眾者亡就可以的，文藝工作者還是要站的更高。一味按照觀眾喜好來(lái)也容易適得其反。媚粉、流量當(dāng)?shù)赖氖袌?chǎng)同樣是畸形的，誰(shuí)也不敢保證這不會(huì)造成另一種極端。

在新舊格局的強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)換下，今年暑期檔的 " 怪 " 象預(yù)計(jì)只是開(kāi)始，未來(lái)可能還會(huì)涌現(xiàn)各種奇葩也說(shuō)不準(zhǔn)。有時(shí)候真的不知道該如何期待啊。

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