一個優質的抖音知識短視頻是怎樣的——3步學會寫短視頻腳本

2023-06-16 22:17:20 來源：人人都是產品經理

一個優質的抖音知識短視頻，會具備什么特點呢？從抖音熱門視頻數據反饋，需要具備創作和呈現2個方面，以及其中的6個條件。本文作者運用實際案例，對優質短視頻的這些要點進行了分析，一起來看一下吧。

看透短視頻流行背后的原理，認識高質量的短視頻。

有部分講師習慣直接把課程剪輯上傳成短視頻或者拿起手機就錄制，上傳到抖音以后發現瀏覽量只有幾十甚至幾個，花了這么長的時間精力但時效甚微，根源在于你不知道一個優質的短視頻是怎樣的？

(資料圖片僅供參考)

從抖音熱門視頻數據反饋，一個優質的抖音知識短視頻需要具備2個方面，6個條件。

01 知原理——了解優質知識短視頻的必備條件

1. 短視頻創作方面：內容有價值，人設有特色，情感有共鳴

1）內容有價值

知識類內容與其他抖音其他娛樂短視頻對比，天然瀏覽量較少，想讓用戶認為短視頻內容有價值，對于瀏覽短視頻的用戶來說，需要在有限的時間內為用戶輸入更多的信息，能夠為用戶提供有用的知識或者解決用戶的疑惑或者困擾，讓用戶收獲滿滿。

如果你的視頻知識泛泛而談，沒有切中用戶的痛點，那么大概率就會被用戶劃走了。

2）人設有特色

能夠塑造出自己獨特的風格和聲音，讓用戶對賬號有認同感和好感。比如是一個價值觀：和時間做朋友，一個口頭禪：快行動起來，或者是一個獨有的個人形象，每一次用戶看到就會產生聯想，比如無窮小亮的藏狐。

3）情感有共鳴

能夠讓用戶理解并接受短視頻的內容價值，一般對于知識類內容可以調動恐懼、渴望、責任感三種情緒，讓用戶產生共鳴和行動。

比如調動恐懼，不去做做事情會變得糟糕，健康類內容可以說：現在你就要開始減肥，別等到40歲去醫院時，才要想要鍛煉。

比如調動渴望，學習是為了獲得更好的未來，職場類內容可以說：為自己談個好薪資，生活里再也不關心價錢。

比如調動責任感，一定要些什么才能對得起我得角色，親子教育內容可以說：愛閱讀的孩子，不會變壞。

2. 短視頻呈現方面：形式有創意，時效有把握，開頭要吸睛

1）形式要有創意

能夠用一種新穎和吸引人的方式來表達，讓用戶覺得不枯燥和不單調。

比如，你可以用動畫來展示知識點，讓用戶看到形象和生動的畫面。動畫類適合親子教育知識類內容呈現。用影像資料來輔助講解，讓用戶看到真實和權威的證據。影像類適合職場知識內容呈現。

2）時效要有把握

能夠緊跟時事熱點或者用戶需求，提供及時和相關的信息。比如，你可以關注一些熱點事件，并從知識角度進行分析和評論；或者你可以收集一些用戶反饋或者建議，并根據用戶興趣進行內容篩選和優化。

或者你可以觀察一些市場趨勢或者行業變化，并從知識角度進行預測和展望。

3）開頭要吸睛

能夠在前三秒鐘激發用戶的興趣，爭取留住用戶的注意力。比如，你可以用一個吸引人的標題、一個有趣的開場、一個驚人的數據等來吸引用戶。

對照你之前你發布的短視頻內容，是不是還有某些方面是欠缺的，需要重點提升的，老師們可以回去自檢一下~

02 套公式——新手速寫短視頻腳本的萬能公式

據《2022抖音知識報告》顯示，目前1-3分鐘短視頻內容需求高于平臺供給，大家需考慮滿足粉絲對時間短小和內容深度結合的需求。

講師帶課短視頻核心目的是用自身的強IP以及專業屬性融合營銷元素，在背書的影響下促進轉化，從產品信任力上與同賽道產品拉開差距。

重要因素是“效果可視化”，可以真實看到效果。(比如英語我聽到很好聽的口語、美術我看到畫的很好看或者自己家的孩子痛點講得很共鳴。

1. 分類搭建好短視頻文案話術庫

1）建立開場庫

要讓粉絲從開頭看下去，必須有引發他停留的內容，好的開頭勝千言。

比如講粉絲的痛點誤區，勾起他對現狀的共鳴：短視頻并不需要花錢找人拍，其實一部手機就能搞定；

比如講框定人群，精準吸引需要此類的粉絲：發音不準的人別滑走；

比如價值沖擊，對比更能讓有粉絲有對知識的渴望：一頓火鍋錢，就可以換來一整套解決方案；

比如疑問文案，讓他希望通過學習改變未來：口語害怕自己有口音？

2）建立人設庫

要讓粉絲聽你的，誰來講比講什么更重要，好選題加上強人設，才能吸引觀眾往下看。

比如你是一個教培轉戰抖音的知識達人，新號起盤先不直接描述過往的履歷，成績，經歷有多厲害，你需要先做更貼近用戶群體的人設內容。具體表現為一個跌到谷底的人然后觸底反彈的勵志經歷，從差到好的過程。

這樣過程里面的每一個典型事件，比如你離職，減肥成功都可以去作為人設庫里面的內容。

我們再看一個健康養生老師的例子，她把一個身材轉變的過程錄制成一個視頻，切片、混剪，做成再加文案。一直在做這個事情，把她的人設給積累起來。

前期大家可以對照實際經歷去寫這個過程，搭建前期的人設庫，后期接近1萬粉絲慢慢就可以添加曬履歷，曬成績的內容，搭建后期的人設庫。

3）建立干貨庫

干貨的呈現效果是：激發出粉絲的痛點和需求點，你再去提出你的解決方案。

每一個案例的呈現都是最好結果，讓粉絲相信購買課程，他就會達到這樣的水平。

比如你也有各行各業的學員，每一個學員都去做一個訪談，某某學員學英語口語的難點是什么，最后有一口流利的口語，某某學員的孩子在當地學習成績不錯，但是對升學規劃迷茫，最后經過你的輔導成功入學等。

把每個學員的共性和差異又找出來繼續加工，這又是一些案例。

4）建立魚餌庫

開頭是講破解常識，樹立人設，利用你的干貨去解決粉絲遇到的問題，我們以總結式是對整個短視頻一個系統的總結，前后呼應對全文起到匯總的作用。

最后視頻結尾添加互動句式給用戶布置行動指令，同時布置好魚餌。

設計一個高性價比的引流品如電子書短視頻里植入引流品行動指令讓觀眾看評論區置頂評論跳轉私信或抖音粉絲群私信或小號在粉絲群導流私域

每個行業領域都會有一些資料包和報告，我們可以收集起來，吸引粉絲來關注我們，然后再把這些資料發送給粉絲，比如做辦公技能抖音知識賬號的，我有什么庫存核銷模版，電腦快捷鍵使用的一些邏輯，你不停收集這些表格，文檔都是你引導粉絲進入你私域的誘餌。

另外兩個魚餌是低價課和電子書，這些都可以引導粉絲進入你私域。

2. 通過話術庫不同模塊，組合生產高轉化帶課視頻腳本

根據抖音垂直賽道Top50達人的數據，以下腳本公式是轉化率最高的。老師們可以按照這個公式，對上第一部分的話術庫組合，即可快速產出視頻腳本。

架構永遠是吸引-信任-轉化，唯一區別就是不同類型的短視頻，其腳本用的公式不同。

1）強人設口播：適合講師本人有較強的個人IP屬性、職場類內容

【自我介紹or背書介紹】+【痛點誤區】+【問題解答+課程優勢】+【引導轉化】

2）知識分享：適合技能類知識內容

【提問式文案】+【痛點誤區】+【優勢】+【引導轉化】

3）課程成果：適合技能類知識內容

【價值沖擊】+【痛點誤區】+【干貨】+【優勢】+【引導轉化】

4）教學操作：適合辦公軟件類知識內容

【框定人群】+【問題糾正】+【優勢】+【引導轉化】

03 上熱門——匹配話題與標簽，優質視頻投流放大

短視頻內容能上熱門的重要因素有兩個：一是賬號的權重，另外一個是短視頻是短時間內獲得大量用戶瀏覽，這個短期時間一般是1-2小時，大量用戶進行點贊，轉發，評論等動作都會加速短視頻內容的傳播，所以我們要先養號再去發布短視頻。

第一步：新號發布前需要養號；

第二步：記住視頻的發布頻次和時間點；

第三步：學會匹配話題與標簽，讓你快速上熱門。

第一步：新號發布前需要養號

養號的目的是：提升賬號權重，會讓作品審核時間短，發布成功幾率大，定位清晰，粉絲精準，視頻播放量高，吸引更多更精準的自然流量。

養號成功的檢驗標準是：第一條視頻播放量在500以上。

養號周期是3-7天，養號期間不要發任何視頻，然后期間我們要完成三核心，5件注意事項。

要完成3個核心動作以及有5個注意事項：

核心動作一：用實名手機號注冊登陸，其次是第三方賬號，比如微博，今日頭條。核心動作二：完善你的賬戶資料料，越詳細越好，且不要打廣告。核心動作三：根據你想發的內容在抖音里搜索這類型的內容的視頻，關注、點贊、評論、轉發。

5個注意事項：

注意事項一：不要賬號頻繁省陸登出，多個抖音號用同一手機陸注意事項二：不要用模擬器，這樣賬號時空定位變化人快注意事項三：不要大量點贊，甚至很多視頻不看完就贊注意事項四：不要頻繁修改個人信息注意事項五：不要重復同一行為，中間沒有其他操作（比如發評論，發一條是加分的，快速發十條相同會扣分）第二步：記住視頻的發布頻次和時間點

關于發布頻次我們在第一部分內容配比中已經說過，最好是日更2條，每周更新14條。

現在我們學習一下具體發布的時間節點，有統計顯示，有 62% 的用戶會在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時間刷抖音的僅有 10.9% 。最好的發布時間點沒有統一的標準，一般每天有4個發布節點中午12 點，下午18 點以及晚上 21 點-22 點，或者周五的晚上以及周末等，這是普遍大眾空閑刷抖音的時間段。

但是真正符合你科學的發布時間需要結合你精準用戶群體的行為，比如：

雞湯類，情感類在晚上 21 點-23 點發是很適合的，因為這會大部分男女都是空虛寂寞冷的黃金高發期，正好迎合。

而勵志類、職場類的，早上8 點一9 點和中午 11 點半一12 點半則是屬于他們的黃金時間段了。

關于發布時間，結合定位人群刷抖音的習慣和當時的狀態，沒有最好，只是最適合。

第三步：學會匹配話題與標簽，讓你快速上熱門

找到精準用戶群體去傳播短視頻，幫助你的短視頻快速上熱門的方式有兩種：

一種是利用自然流量傳播，另外一種付費購買精準流量。

1）自然流量：匹配話題標簽，快速傳播短視頻內容

關聯內容關鍵詞，這里我們在第一天內容已經提到，此處不在贅述。

關聯精準的內容標簽，系統會按照你設定的內容標簽推送相關的內容給精準用戶群體，還有關聯熱門話題與線上挑戰活動。

比如：形體訓練講師要發布一個短視頻內容，他的短視頻呈現效果如下：

標題：翹臀不粗腿，分享3個睡前10分鐘就能做的炸臀動作用戶標簽：臀部訓練 #居家鍛煉有新招 #蜜桃臀 #臀部兩側凹陷發布前：可以搜索最近熱門且與知識內容相關的活動參與，比如：抖in領學官等。