8年蒸發(fā)376億，鞋王貴人鳥轉(zhuǎn)身“賣菜”-世界新要聞

文|馬蓮紅

近日，運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥因兩件事情再次成為熱議話題：一是貴人鳥成立了家預(yù)制菜公司，二是貴人鳥推出了第一雙全掌碳板鞋。

(資料圖)

過去三年里，貴人鳥經(jīng)歷了退市危機(jī)、破產(chǎn)重組的慘痛折翼，如今終于浴火重生從“ST貴人”變回“貴人鳥”。財(cái)報(bào)顯示，目前貴人鳥的運(yùn)動(dòng)鞋服營收與新晉的糧食貿(mào)易營收基本持平，這意味著在被東北糧食大亨李志華接手后，昔日的“A股運(yùn)動(dòng)品牌第一股”貴人鳥正式走上了“運(yùn)動(dòng)鞋服+糧食貿(mào)易”的雙主業(yè)經(jīng)營模式。

從A股運(yùn)動(dòng)品牌第一股，到體育投資巨頭“轉(zhuǎn)型失敗”

上世紀(jì)80年代，改革開放的春風(fēng)吹到福建晉江。1987年，24歲的林天福在晉江陳棣鎮(zhèn)開著小廠做運(yùn)動(dòng)鞋貼牌加工生意，甚至憑借賣鞋獲得了菲律賓的永久居住權(quán)。晉江陳棣鎮(zhèn)和他同時(shí)期創(chuàng)業(yè)的，還有兩個(gè)姓丁的年輕小伙子——如今安踏創(chuàng)始人丁世忠和特步創(chuàng)始人丁水波。

2002年，林天福開始打造自主品牌，貴人鳥由此誕生。在之后的幾年里，貴人鳥憑借性價(jià)比在三四線城市生根發(fā)芽，橫掃縣城小鎮(zhèn)青年。2014年，貴人鳥成為A股唯一一家運(yùn)動(dòng)品牌上市公司，到2015年市值最高達(dá)到426億元。

然而，短短幾年內(nèi)，貴人鳥從風(fēng)光無限跌到谷底，市值蒸發(fā)376億元縮水近90%，截至4月10日貴人鳥市值僅剩50.29億元，在外界看來，皆是盲目投資惹的禍。

2014年10月，國發(fā)46號(hào)文的印發(fā)讓中國體育產(chǎn)業(yè)快速升溫，不少上市公司開始打體育概念股的牌從而推高股價(jià)，在資本市場(chǎng)上風(fēng)光一時(shí)無二的貴人鳥也在此后大力布局泛體育產(chǎn)業(yè)。

貴人鳥當(dāng)時(shí)不僅連續(xù)祭出大手筆買買買，還聯(lián)合虎撲成立了動(dòng)域資本，動(dòng)域資本一度宣稱投資了三十多個(gè)體育項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)貴人鳥的公告稱其將成為“以體育服飾用品制造為基礎(chǔ)，多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)”。

貴人鳥創(chuàng)始人林天福曾公開表態(tài)，貴人鳥將成為一個(gè)“體育制造＋體育文化＋體育服務(wù)＋互聯(lián)網(wǎng)＋金融”的體育跨界企業(yè)：“在‘互聯(lián)網(wǎng)＋’領(lǐng)域，現(xiàn)在我們正在打造聚會(huì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，目前已經(jīng)簽約5000多家體育場(chǎng)館，到2015年年底將有2700家投入運(yùn)營。這些場(chǎng)館經(jīng)過全智能化改造，可實(shí)現(xiàn)通過APP訂位置、看比賽等。貴人鳥還在體育經(jīng)紀(jì)、賽事運(yùn)營方面進(jìn)行布局?！辟F人鳥甚至曾發(fā)公告宣稱要更名為“全能體育”，希望徹底和貴人鳥這個(gè)已經(jīng)沿用了十多年的鞋服品牌告別。

然而正應(yīng)了那句民間諺語“貪多嚼不爛”，盡管貴人鳥對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的多方規(guī)劃十分美好，但“體育是門慢生意”，沒等投資落果，貴人鳥開始陷入資金鏈緊張的局面，盡管及時(shí)“瘦身”甚至打折出售了部分投資資產(chǎn)，依舊難以挽回頹勢(shì)。2020年貴人鳥被申請(qǐng)破產(chǎn)重整。

2021年貴人鳥順利完成司法重整，黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成為貴人鳥的重整投資人，其主營業(yè)務(wù)為糧食貿(mào)易流通。2022年5月，上海證券交易所同意撤銷對(duì)貴人鳥股票實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示，貴人鳥完成“摘星脫帽”。同年7月，泰富金谷被動(dòng)成為貴人鳥的控股股東，泰富金谷法定代表人李志華也被動(dòng)成為貴人鳥實(shí)際控制人。

貴人鳥走上“運(yùn)動(dòng)鞋服+糧食貿(mào)易”雙主業(yè)經(jīng)營模式

2022年是貴人鳥穿越黑暗、浴火重生后的第一年，并于該年5月“摘星脫帽”，從“ST貴人”變回“貴人鳥”。據(jù)貴人鳥發(fā)布的2022年度業(yè)績預(yù)減公告顯示，2022年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為7476.92萬元，與上年同期的3.606億元相比，預(yù)計(jì)減少2.859億元，同比減少了79.27%。預(yù)減原因?yàn)閳?zhí)行重整計(jì)劃、為關(guān)聯(lián)公司提供擔(dān)保、加強(qiáng)在糧食貿(mào)易板塊的投入。

根據(jù)2022半年報(bào)顯示，貴人鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.51億元，其中，新晉的“糧食貿(mào)易業(yè)務(wù)”營業(yè)收入達(dá)2.38億元，而貴人鳥的本業(yè)“運(yùn)動(dòng)鞋服”實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.88億元，較上年同期下降29.19%。從營收占比來看，貴人鳥已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了雙主業(yè)經(jīng)營模式。

具體來看，運(yùn)動(dòng)鞋服方面，截至2022年6月30日，貴人鳥零售終端數(shù)量達(dá)到1620家，覆蓋全國29個(gè)省、自治區(qū)及直轄市，主要位于二三四線城市。貴人鳥加快了合并處理體育類子公司的進(jìn)程。

公告顯示，貴人鳥股份有限公司2022年吸收合并了多家全資公司，包括福建省貴人鳥體育貿(mào)易有限公司、貴人鳥（廈門）有限公司等。品牌名譽(yù)方面，2021年曾因?yàn)?zāi)情慷慨解囊馳援河南出圈，2022年再次捐贈(zèng)500萬現(xiàn)金及物資支援泉州抗疫一線，獲得不少消費(fèi)者的好感。

隨著東北糧食大亨接手，資金池再次充盈的貴人鳥開始頻頻布局糧食領(lǐng)域。貴人鳥設(shè)立了多家農(nóng)業(yè)公司，包括東方金鶴（北京）農(nóng)業(yè)科技有限公司、營口輝恒農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、虎林市蘊(yùn)圣農(nóng)業(yè)有限公司等。

不久前貴人鳥又開始布局現(xiàn)下火熱的預(yù)制菜行業(yè)，成立金鶴（齊齊哈爾）預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園。資料顯示，該公司公司法人為李志華，金鶴預(yù)制菜成立于今年3月6日，經(jīng)營范圍包括食品生產(chǎn)、銷售，糧食加工、谷物種植等。

推出第一款碳板跑鞋，貴人鳥體育再次試飛

在被東北糧食大亨接手后，貴人鳥體育也得以再次重飛。在三月份的跑鞋大爆發(fā)中，貴人鳥悄然推出了第一款全掌碳板跑鞋，原價(jià)799元，折后639元。

遺憾的是，關(guān)于碳板的革命已是過去式，碳板跑鞋已成為尋常之物，幾乎每家運(yùn)動(dòng)品牌都有碳板競(jìng)速跑鞋，甚至已經(jīng)更新?lián)Q代過數(shù)輪，根據(jù)悅跑圈的《2021年度中國跑鞋大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年度共37個(gè)品牌推出新款跑鞋，其中14家為國產(chǎn)品牌跑鞋、23家為國際品牌跑鞋，一年內(nèi)共1076款新款跑鞋在悅跑圈鞋庫上架 。此外，國產(chǎn)品牌近年來花在跑鞋研發(fā)上的經(jīng)費(fèi)也越來越多，碳板跑鞋基本已是行業(yè)共識(shí)。

貴人鳥落后三年才推出自己的碳板跑鞋，已然錯(cuò)過了碳板跑鞋風(fēng)口。同時(shí)因公司重整處理債務(wù)，也大大壓縮了貴人鳥近年來的營銷費(fèi)用，其營銷力度遠(yuǎn)遜于同類產(chǎn)品，靠跑鞋提振業(yè)務(wù)的空間亦非常有限。自發(fā)布以來，除了引發(fā)圈內(nèi)小范圍討論以外，這雙貴人鳥推出的首款碳板跑鞋始終未能“飛”出圈外。

反觀同樣是出身于晉江的安踏、特步、361°這些兄弟品牌卻在近年來穩(wěn)步上升，特別是過去三年，受愛國潮、科技力提升等的影響，中國運(yùn)動(dòng)品牌們迅速崛起，在產(chǎn)品力、頭部營銷資源掌控、渠道管理能力方面，已具備與國際品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。此外安踏、特步、李寧等還頻頻出?！俺住保瑸橄乱徊阶呦驀H市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。

不過，從財(cái)報(bào)以及第一雙碳板跑鞋推出來看，曾經(jīng)折翼的貴人鳥已然重新站起來開始蹣跚前行。如今，貴人鳥必須要學(xué)著重新適應(yīng)市場(chǎng)，在主打科技力的跑鞋賽道中，需要不斷加強(qiáng)自身自主研發(fā)能力，同時(shí)也要重振品牌營銷能力，通過體育營銷、娛樂跨界等，讓品牌再次重回消費(fèi)者視野中。

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