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觀熱點：一“賽”火百業興——“村賽”爆火背后的鄉村振興觀察

當火爆全網的貴州臺江“村BA”現場畫面還在腦海不停盤旋，火出國門的榕江“村超”足球賽事場景又迅速撞入眼簾。從臺江到榕江，從籃球到足球，貴州省黔東南州的這“兩江村賽”，掀起了一輪又一輪“收視”熱潮，已演繹成“現象級”文化體育事件。

群眾當家、政府服務，體育打頭、文化助陣的“兩江村賽”，再次說明“大眾體育+民族文化”的極大開發潛力——不僅直觀推動兩地產業和文化振興，還有效助推兩地人才、組織和生態振興，是值得深入思考和深度剖析的社會經濟事件。

(資料圖片僅供參考)

貴州“村超”足球比賽現場（無人機照片）。

足球隊球員在友誼賽中拼搶。新華社記者　楊文斌　攝

拒絕贊助　辦賽參賽“由民做主”

英國著名球星邁克爾·歐文送來祝福、香港明星足球隊發出友好挑戰、前“亞洲足球先生”范志毅帶隊前往交流、國外媒體爭相報道……這個盛夏，貴州省黔東南州榕江縣的“村超”賽事——貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽，自5月13日揭幕以來，掀起了一波又一波“足球熱浪”。

而就在“村超”舉辦期間的6月20日，全國和美鄉村籃球大賽（村BA）揭幕式也正式拉開，標志著從去年就火爆全網的臺江“村BA”全國賽正式啟動。

當天晚上，由貴州省黔東南州農民籃球隊和甘肅省臨夏州農民籃球隊上演的激烈對決，吸引了臺江本地和來自全國各地的兩萬多觀眾現場觀看，線上各平臺更是集聚了大批網友。截至目前，“村BA”相關內容全網瀏覽量超過70億次。

“兩江賽事”所體現的群眾當家、政府服務，將辦賽村民的主體性和積極性發揮得淋漓盡致，其中展現出來的鄉土味、鄉情味和鄉愁味，成為打動人心的重要力量。

“村超”賽事以坐落在榕江縣城北新區城鄉接合部的三寶侗寨及其周邊村寨為主體組建的20個村隊，分A、B兩組，先后踢循環賽和淘汰賽，再于7月29日踢總決賽。比賽主要在每周五、周六、周日進行，每天三場或四場，從傍晚持續到午夜。賽事的策劃者、組織者、舉辦者，參與的球員、解說員、裁判員、拉拉隊員，主要是來自各行各業的當地村民。

“我們的‘村超’球員，有賣鹵菜的、做卷粉的、辦企業的、開挖機的、當老師的；更不要說我們的拉拉隊員，幾乎全是村民。”榕江縣委副書記、縣長徐勃介紹，群眾自主、開放辦賽，不收門票、保持土味、不讓資本介入等，政府則做好交通、電力、安全、環衛等各方面的保障性服務，確保了賽事積極、有序進行。

“因為是自己辦的賽事，村民積極性都很高，大家有錢的出錢、有力的出力。”古州鎮口寨村村民王顯培說，每當村里球隊有比賽，他都會提前兩個半小時，拿著喇叭，沿著村里主道“喊寨”，號召村民去現場為球隊加油鼓勁，每次都能得到三四百位村民響應。

記者看到，每逢比賽夜，華燈初上，“村超”球場內便摩肩接踵、人山人海；歡笑聲、吶喊聲、敲鑼聲、擊鼓聲，各種聲音混雜在一起，陣陣激蕩。球場圍網外，同樣人潮涌動，榕江縣城多個地方還設置了直播大屏，供大批擠不進場的市民和游客觀看。

“‘村超’比賽越來越火，前來觀賽的游客也越來越多，球場都‘裝’不下了。”榕江縣文體廣電旅游局副局長林濤表示，每晚的比賽都吸引數萬觀眾，尤其是“超級星期六”晚上，球場內外大批觀眾一同觀賽的場面更是令人驚嘆。

鳳凰村足球隊與新中村足球隊在比賽結束后相互擊掌致意。新華社記者　楊文斌　攝

文化自信　農趣農味成“氣氛擔當”

足球和籃球都是世界級運動項目，具有深厚的群眾基礎。在臺江的“村BA”發源地臺盤村，籃球運動有著長達八九十年的歷史。同樣，足球在榕江縣也有七八十年的歷史。

“記事以來，我們村的籃球賽就沒中斷過，每年都在熱鬧舉行。”36歲的臺盤村黨支部書記張壽雙表示，只有不到1200位村民的臺盤村，每年都會在“六月六”吃新節舉辦以籃球賽為“主菜”的文體活動，每次都能吸引上百支來自省內外的參賽球隊，村里喜愛籃球運動的年輕人也會組隊參加，從未間斷。

“只要每次舉辦‘六月六’活動，都會有大批在外村民返回家中，一同謀劃、組織和實施籃球賽事。”臺盤村籃球協會會長、村主任岑江龍說。

貼地斬、世界波、圓月彎刀……在“村超”賽場，20支村級球隊的“村民球員”在比賽中頻頻踢出震驚觀眾的世界級進球，是榕江足球歷史深厚積淀的爆發式體現。

徐勃介紹，只有38.5萬人的榕江是一座人口小縣，卻是“體育大城”。榕江是貴州省少兒體操之鄉，首批全國縣域足球典型，群眾體育基礎深厚。

大眾體育打頭，民族文化助陣，帶來的是非同尋常的體驗。無論是“村BA”還是“村超”賽場，留給觀眾印象最深的是身著各自服飾的各民族群眾融合在一起，唱歌跳舞，分享美食，展示自信、流露歡笑的溫馨場面。

獎品有臺江鯉吻香米、鱘鰉魚、獨木龍舟工藝品、三穗麻鴨以及苗繡……在“村BA”賽場，可以看到當地苗侗歌舞、高山流水等民俗文化成為現場的“氣氛擔當”。

“大眾足球是榕江優勢，民族文化更是榕江所長。”徐勃說，榕江共有十多個世居民族，其中苗、侗、水、瑤等少數民族人口占總人口超八成。這里還有侗族大歌、侗族琵琶歌等世界級和國家級非物質文化遺產十多項，民族文化豐富。

吹蘆笙、唱侗歌、跳多耶舞、上演民族服裝T臺秀，榕江村民還拉上了牛羊，獻出了楊梅、米酒、西瓜……“‘村超’賽場薈萃了一場場足球秀、民俗秀和風物秀，體現了鄉土味、鄉情味和鄉愁味。”在榕江擔任鄉村振興總顧問的吉林人由守義表示，現代足球與傳統民族文化的融合表達，讓“村超”賽場成了萬眾矚目的焦點。

“多彩的民族文化為足球比賽增光添彩。”從廣西南寧自駕前來觀賽的游客羅羽健表示，無論是看球的還是賞民俗的，游客在“村超”賽場都可以找到自己的興趣所在、歡樂所在。

客流攀升　持續撬動“更大增長”

“村BA”“村超”的爆火，直觀推動兩地產業和文化振興，還有效助推兩地人才、組織和生態振興，逐步成為一些地方推進實施鄉村振興戰略的重要抓手。

數據顯示，“村BA”“出圈”以來，帶動臺江全縣自2022年7月至2023年5月間的旅游總人數633.12萬人次，同比增長38.79%；旅游綜合收入74.59億元，同比增長81.72%。

即使沒有比賽，每天也有少則數百人、多則上千人的“打卡”客流，為臺盤村帶來了不少熱度。在“村BA”賽場看臺內部，可以看到新開設不久的“村BA”官方線下體驗店及“村BA”主題餐廳，帶動了相關的蠟染、銀飾文創和周邊產品開發。

“村超”的帶動效應更加全面和強勁。數據顯示，截至6月25日，“村超”賽事共吸引游客79.66萬人次。游客量的快速遞增帶動了榕江全縣的住宿、餐飲等相關產業發展，批發業同比增長32%，零售業同比增長42%，住宿業同比增長352%，餐飲業同比增長386%……

榕江縣政府在賽場周邊規劃了680余個免費攤位，為觀賽群眾提供餐飲美食、農特產品、賽事周邊銷售等服務，帶動近千個靈活就業崗位。

榕江牛癟、羊癟、卷粉等特色美食，榕江西瓜、羅漢果、小香羊、白茶等農特產品，以及蠟染、刺繡等非遺產品不斷走進觀眾席，拓寬了當地群眾的致富門路。截至6月28日，全縣實現農特產品線上線下銷售額超1.93億元。

古州鎮豐樂村的瓜農熊竹青在賽場周邊賣榕江西瓜，由于生意越來越火爆，“最多的一個晚上賣了三四千元，是平常的很多倍，都快斷貨了”。

此外，榕江相關市場主體也快速發展。截至6月27日，榕江全縣新設立市場主體654家，其中餐飲業91家，零售業188家，農業、農副食品加工業195家，居民服務業28家，服飾業6家，住宿業15家，其他行業131家。

“村超”的爆火是榕江多次嘗試“大眾體育+民族文化”所結出的碩果。“近年來，榕江先后支持、引導群眾舉辦‘大山里的CBA’‘樂里侗年+斗牛’‘薩瑪節+半程馬拉松’等文體活動，積累了豐富經驗，也嘗到了新的文體消費熱點的甜頭。”徐勃說。

今年3月，榕江舉行了由中國田徑協會技術認證的2023榕江半程馬拉松賽，加上侗族薩瑪節民俗活動的加持，吸引參與的運動員、群眾和游客超5萬人次，其中前來體驗的外地游客超2萬人次。

“活動舉辦前后3天，縣城上百家酒店和賓館入住率為95%，帶動全縣經濟綜合收入上千萬元，成效顯著。”榕江縣文體廣電旅游局副局長楊璐介紹。

“‘村BA’‘村超’等文體賽事蘊藏的巨大開發潛力，所帶來的綜合效益值得各地深入思考。”已經在榕江投資開發非遺項目的呂力表示。

“‘村超’比賽結束后，我們將舉辦以美食命名球隊的全國邀請賽。”徐勃透露，前期通過視頻向全國的民間足球隊發出了邀請，目前已經獲得超過600支球隊的響應。榕江計劃做大做強“村超”品牌，聚力匯智把“村超”辦成可持續性賽事，讓“村超”紅利全國共享。

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